■记者 芮扬 张伟

当数字经济浪潮席卷神州、直播电商春风遍拂县域沃土时，关中平原上的千年古县宝鸡市扶风县，正以国家电子商务示范基地、“全国县域直播电商中心”的双重国家级殊荣为支点，将电子商务确立为推动县域经济高质量发展的核心战略，走出了一条“电商赋能产业、数字助力振兴”的特色发展之路，让这座历史名城在数字时代焕发出蓬勃生机。

近年来，扶风县在基础设施建设上投入优质资源，建成了集直播孵化、产品展示、人才培训、企业入驻、资源对接于一体的县级电商公共服务中心，并同步完善县、镇、村三级物流网络，投用县级物流共配中心及全自动分拣线，布局66个镇、村的电商服务站点，彻底打通了物流的“最后一公里”。在此基础上，该县重点打造了绛帐镇电商公共服务中心、11个村级电商直播基地及企业专属直播间，构建起了“县有中心、镇有站点、村有基地、企有直播间”的四级服务网络，形成了覆盖全域、功能完备的电商服务体系，让电商发展的“毛细血管”延伸至田间地头、工厂车间。

在人才培育方面，扶风县深谙“人才兴则产业兴”的道理，构建起了“高校合作+专业机构赋能+本土培育”的人才培育体系，不仅与西安邮电大学等高校建立战略合作，还引入了国内顶尖的直播机构进行定制化培训。截至目前，该县累计举办电商运营、直播创业培训班78期，培训3584人次。

在“数商兴农”领域，扶风县深耕田野沃土，聚焦特色农产品产销对接，2024年以来成功举办了第六届樱桃采摘节、“数商兴农庆丰收”等近10场专场助农活动，并依托“1+1+11”多层级直播矩阵，让蟠桃、甜柿子、猕猴桃等农产品畅销全国各地。

在消费促进方面，扶风县精准把握全年消费节点，构建了“月月有主题、季季有亮点”的全域促销体系。从年初的“云上年货节”到年中的“618”大促，再到年末的“双11”“双12”购物节，11场大型电商促消费活动持续引爆市场，200多款扶风好物跻身“网红尖货”行列。2025年，该县直播带货销售额达1.94亿元，秦八怪擀面皮、多味奇锅巴等单品销售额达460万元；法门寺纸业推出“次日达”服务，直播单场销售额超200万元，以全渠道布局激活消费潜力，让“扶风好物”走进千家万户。

在乡村振兴领域，电商的赋能效应尤为凸显。2025年，扶风县农产品线上销售额突破6.35亿元，18户农业合作社大力拓展电商领域，通过分红、劳务用工等方式间接带动就业5000余人，受益农户达1.2万户，户均增收2000元以上，让电商红利真正惠及千家万户，为乡村振兴注入强劲动力。