2026年“618”活动已陆续启动，多家消费金融平台和电商平台密集推出分期免息服务。花呗于5月21日宣布2026年“618”期间，超亿款商品支持分期免息。抖音月付则提供“大促专属分期免息费率优惠”，为商家提供多种免息方案。京东宣布5月30日将全面开启“618”活动，激活京东白条的用户可享至高24期免息。

大连民族大学国际商学院教授张巨勇对《证券日报》记者表示，平台折扣叠加分期免息将产生更强的乘数效应。单一大促降低“绝对价格”，分期免息降低“资金成本”，二者叠加能同时刺激短期购买冲动和中长期大额消费意愿，尤其针对家电等高单价商品，分期免息可有效降低决策门槛，撬动数倍于免息额的实际成交。

“618”作为中国零售业的重要促销节点，也是观察我国消费活力的重要窗口。中国商业经济学会副会长宋向清对《证券日报》记者表示，若成交显著放量、升级类消费高增、分期免息使用率提升，将验证消费需求回暖，市场对全年消费预期转向乐观；反之，若数据平淡、低端折扣品类主导、分期免息使用率偏低，则表明消费信心仍弱，后续促销或更依赖价格战。同时，“618”数据将清晰呈现城乡、品类、人群差异，为市场判断消费分层、结构升级节奏提供关键依据，重塑对下半年消费走势的基准判断。

从“618”第一阶段数据看，平台让利叠加分期免息的促消费效果已初步显现。抖音电商发布的《2026年抖音商城“618”第一阶段数据报告》显示，大促第一阶段（5月15日至5月20日），成交额破亿元的美妆品牌数量同比增长75%，成交额破亿元的服饰品牌数量同比增长100%，成交额破百万元的源头生鲜好物同比增长73%。而在天猫淘宝平台，在国家财政和平台商家共同补贴下，“618”期间淘宝天猫平台上支持花呗分期免息的商品数量，较去年同期提升了21.7%。截至目前，已经有超过200万商家参与支持国家贴息分期免息，这一规模超过了去年“双11”。

宋向清认为，从相关数据来看，抖音电商与天猫淘宝均实现显著增长，平台让利+分期免息的组合拳有效激活消费需求，市场回暖信号明确，消费信心稳步回升，年中消费旺季迎来良好开局，为行业下半年发展奠定理性、健康的基调。

大连民族大学国际商学院教授张巨勇对《证券日报》记者分析，若“618”数据亮眼，将强化市场对消费持续复苏的信心，引导市场预期下半年消费增速保持温和回升。同时，也将提振平台与品牌对“双11”的投入信心，促销力度或更为积极。

（编辑 上官梦露）