出品/联商网

撰文/李瑟

当一家商场始终“做自己”会收获什么？杭州国大城市广场（以下简称“国大”）九周年庆生仪式给出了答案：“有趣的灵魂”和“蓬勃的生命力”。

5月23日，芭蕾舞者用轻盈舞姿拉开了庆生仪式序幕；在倒数声中，由场内商户Foamy Foamy特供的生日蛋糕如约而至；蜿蜒的“巨龙长队”用笑语将现场气氛推向高潮；脚步交错声中，每一个人都踏出自己的舞步，成为舞会主角。这正是浙江省交通集团旗下项目国大城市广场9周年庆生仪式现场。

整个五月活动层层推进，国大以“不舍昼夜”为名，将商场从消费空间拓展为一座永不落幕的“城市舞台”，打造出一场全员参与的“全城共舞”。

浙江国大集团董事长于涛表示：“舞，不仅是舞台上惊鸿一瞥的旋转，更是每一位都市人在时代脉搏中踏出的坚定步履。无论是为理想披星戴月的赶路人，还是在街角巷尾默默耕耘的守望者，都在用自己的节奏，与这座城市同频共振，翩然共舞。”

5月1日开始，国大通过1000支甜筒免费派送广发“舞会邀请函”，传递生活“甜”的同时邀请顾客至现场参加舞会庆生；芭蕾、摇摆舞、中国舞、随机舞蹈大赛、《宋人词词》舞剧快闪、《了不起的你》故事气球铺线下快闪、爱乐天使合唱团、杭州青年合唱团&国乐乐团、薛之谦歌友会、二次元潮玩动漫主题活动轮番登场，吸引不同圈层爱好者齐聚国大。

5月31日将以《舞会不散场：森灵漫游记》巡游收官，代表着五月结束和儿童节开启。国大让每一天都成为舞会的华彩乐章。

场内商户自然也是“舞会主角”，国大夜未央券包售卖、消费赠礼等活动推出，满足消费者需求同时，也拉动海底捞火锅、练二健身等“夜未央”主题商户业绩增长。

这是典型的“国大方式”，文化与商业相辅相成。另一种方式则是故事“连续且有新意”，这些经营逻辑共同构成了国大的“有趣”。

5月5日至5月7日，顾客“热排”领取国大年度四季冰箱贴。现场老顾客表示“已经连续三年打卡收集，看着冰箱贴每年的变化，就像看到自己生活的改变。”自2024年上线冰箱贴，冰箱贴逐年升级，今年推出的是金属材质。

冰箱贴的灵感来自国大2019年开创的“四季营销”，每年一个主题，拆分四季。尼采是最有酒神精神的哲学家，倡导生命的激情，写下“每一个不曾起舞的日子，都是对生命的辜负”，与孔子“逝者如斯夫，不舍昼夜”，共同构建了国大2026年度主题“不舍昼夜”，并拆分为“春起趁”“夏千里”“秋水调”“冬灯火”——国大鼓励每一种生活方式，每个人都可以是生活的主角，享受四时风光。

最能代表国大“趣味性”的还有自有IP。

庆生仪式当天下午，《国大一小时·心中的宝藏》第四季”博物江南“第二期在五楼开讲。上海市历史博物馆馆长周群华与学者史吉祥共话“沪上风华”，带领观众从国大穿越至上海，感受海派东方美学。主理人吴晓力称，这是讲“上海的博物馆，博物馆里大上海”。

“国大土播鼠””爱豆变电所”等IP，连同”国大一小时”一起，共同构成了国大独有的内容生态。这个“IP家族”仍将不断壮大，持续为商场注入有趣的灵魂。

9年时间，国大在“有趣”的定位下始终向上成长，在“高手林立”的武林商圈，凭借独具特色“文艺+商业”运营逻辑，从功能性商场成长为“城市舞台”“城市会客厅”，成为消费者的“精神地标”。

马作的卢飞快，国大“夏千里”精彩正在继续。周年庆之后，国大将迎来年中庆、毕业季等重要节点，届时国大将如何演绎“年度主题”，联商网将持续关注。