□赵彦

随着我国经济从高速增长阶段转向高质量发展阶段，扩大内需、激活消费成为畅通国内大循环、促进经济增长的重要举措。2026年河南省政府工作报告提出，积极发展养老、家政、数字、赛事等消费型产业，培育一批高品质消费名品，增强消费品供需适配性。体育赛事具有观赏性、娱乐性、竞技性和社交性等特点，河南大力发展体育赛事，培育赛事经济，能够在更长周期和更深层次上激活消费潜力。

培育优质体育赛事，挖掘消费潜力

培育优质体育赛事。深入挖掘本地的特色元素、体育传统，巧妙融入现代体育赛事，打造独具魅力的特色体育赛事项目，激活体育消费市场。培育和壮大河南武术赛事活动，提升郑州国际少林武术节、焦作国际太极拳大赛等影响力，带动武术产业、赛事经济发展。依托郑州、安阳航空基地，培育发展航空运动品牌，培育航空运动产业链。引导登封市、睢县、清丰县等培育极限运动赛事，培育攀岩、冲浪、滑板等体育项目。全力申办国际性、全国性体育赛事，申办和办好国际乒联巡回赛、WTA郑州网球公开赛等赛事，继续加强与国外体育组织的合作，争取高水平国际体育赛事落户河南。鼓励各地积极培育特色赛事，发展城市马拉松、街舞活动、民俗体育等，使其发展成为具有一定影响力的大型群众体育文化活动，形成与当地经济发展水平、居民消费能力相匹配的体育赛事。

做好体育赛事服务保障。完善体育赛事的设施，升级体育场地的软件环境，优化赛事场馆周边的住宿、餐饮、娱乐、交通等配套设施，提高观赛的便利度和舒适度。优化赛事举办的流程，完善赛事规划、落实、宣传、保障服务体系，提高赛事举办的效率。推动赛事服务和产品的创新，提供赛后的交流互动服务，举办体育文创展览、体育艺术活动等，开发赛事关联的体验项目，设计赛事周边文创产品和服务，增强参与赛事的沉浸感、参与感。优化体育赛事会员服务机制，为观众提供赛事注册服务，会员享有优先购票、运动员互动、积分兑换、商品折扣等权益，增强消费者的认可度，提升体育赛事的黏性。提供“一站式”观赛服务，体育赛事与交通、住宿、餐饮、商贸、景区等联动，为消费者提供全方位的服务和保障，提高观赛热情，激活体育赛事消费。

加强体育赛事宣传推广，解锁流量密码

数字技术赋能体育赛事宣传。加强体育领域信息基础设施建设，推进5G、8K、VR等技术在体育赛事中应用，加快培育本土体育智慧场馆，为体育赛事转播、宣传和推广提供保障。充分依托数字新媒体，构建多元化、多渠道线上宣传矩阵。借助抖音、快手、今日头条等平台，发布体育赛事信息、体育故事、精彩瞬间等，增强大众对体育赛事的关注度。加强体育赛事交流和互动，依托社交媒体、视频网站和直播平台等，吸引粉丝和体育网红达人进行赛事相关内容的创作、推广和互动，增强大众对体育运动的兴趣和参与度，提升体育赛事的知名度和吸引力。开发河南体育APP，进行赛事直播、赛事转播等，培育直播消费模式，带动相关产业发展。建设官方体育赛事网站，以视频、图文等方式进行赛事宣传，建设线上体育赛事交流社区，增强赛事关注度和互动性。

设计赋能赛事推广宣传。充分运用创意设计、创新思维，挖掘河南地域文化、风俗习惯、历史记忆等，巧妙地融入赛事直播、宣传、文创、活动，彰显体育赛事的独特性和独有魅力。精心设计体育赛事场地的场景，设计好场地环境、开幕式、广告宣传、颁奖仪式等环节，全方位融入地方文化和特色活动，提升赛事的文化品位，增强赛事的参与感和体验性。围绕重大体育赛事，精心设计宣传主题，在学校、社区、街区、商场等区域，设计赛事宣传海报、展板等，展示赛事的时间、地点、运动员信息等。与文创企业、设计机构、体育企业等合作，设计赛事纪念品、手册、微视频、吉祥物等，增强赛事的回忆感，扩大赛事传播范围。举办赛事预热活动，设计群众与运动员的互动项目，邀请明星参与宣传，举办赛事体验活动，形成话题热点，引发大众的社会参与和讨论，增强对赛事的期待和观赛热情。

发展体育赛事产业，塑造经济新增长点

推动“赛事+”发展。通过政策引导和项目支撑，吸引赞助商和商业资本注入，发展知名度高、专业性强的高端竞赛表演产业，举办群众基础好、可持续性强的传统体育赛事，培育一批社会效益和市场价值突出的体育赛事品牌，提升赛事的综合带动力和产业引领效应。开展体育赛事进景区、进街区、进商圈和“跟着赛事去旅行”等活动，为参赛者定制“运动旅行包”，发展文创手作展示售卖、网红体育场馆打卡体验等业态，形成“一人参赛，全家出游”的联动效应。依托太行山、伏牛山、大别山等生态资源，推进景观资源与运动产品融合发展，培育自然研学、生态体验、康养锻炼等新业态，打造一批有影响力的体育旅游精品线路。打造乡村赛事文旅产业，深挖传统乡村体育赛事项目，丰富赛事内核，形成独具特色的“一县一品”赛事品牌，引导体育赛事与农业生产、民俗节庆和农耕文化等相结合，发展多样化赛事活动，打造乡村赛事品牌，让乡村体育 “动起来”、乡村产业 “活起来”。

赛事带动体育产业链延伸。依托足球、篮球、攀岩、马拉松及其他体育项目和赛事，带动运动器材、智能穿戴、体育设施、新型建材、户外装备制造等产业发展。围绕体育运动全场景需求，依托赛事活动，发展和壮大相关体育制造企业，发展好运动食品、药品、康复器械、应急救援装备等产业。推动建设特色体育产业集聚区，依托体育产业基地和赛事活动，发展武术、航空运动、冰雪运动等产业集聚区，带动体育公园、体育场馆群、专属运动赛道等发展，形成一批具有国际水准、功能完善的产业综合体。深挖赛事的商业价值，延伸赛事产业链，扩展至文化赛事、电子竞技、科技大赛、商业赛事等多维领域，打造“赛事+”融合性消费场景，延长消费链条，放大经济乘数效应，塑造赛事经济发展新动能。引领赛事活动、工业制造与文创企业联动，开发覆盖虚拟藏品、数字文创、定制服务的衍生品体系，如加强体育赛事关联动漫、影视作品、网络文学的创作，联名装备、体育手办等设计推广，推动各类活动、文创产品与赛事IP深度绑定，满足消费者多层次的情感与社交需求，将体育观赛体验转化为长期的消费动力，让赛事“流量”真正变为产业“增量”和经济“能量”。

（作者单位：郑州科技学院）