马宁主哨比赛开赛10分钟平台观看人次破百万，其代言品牌已超6家_休闲娱乐

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2026-06-21 22:46:21

北京时间6月21日上午8点，球迷王先生没有在这个假日里睡懒觉，而是守着转播平台等厄瓜多尔对库拉索的比赛。这两支球队没什么大牌明星，但开赛10分钟，小红书平台这场比赛的观看人次就超过了130万，原因之一是场上有本届世界杯少有的中国身影。

△比赛中马宁出示黄牌

中国男足没有出现在本届世界杯赛场，但中国裁判组时隔24年再次走到赛场中央。值得关注的是，这次不是马宁一个人的世界杯之旅，而是中国的裁判团队亮相：周飞担任助理裁判，傅明坐进了VAR（视频助理裁判）室。当然，作为唯一中国主裁判的马宁，也成了赞助商的宠儿。

5月起，马宁的商业合作开始一个接一个官宣。联想宣布其为“AI技术体验官”，海信聘请其担任“RGB超级用户”，蒙牛邀请其作为“软牛奶推介官”，广告《马宁的软肋》在社交媒体彻底出圈。小红书早早签下马宁进行独家预热，B站也与马宁达成合作。

据《每日经济新闻》记者不完全统计，马宁身上的核心品牌代言已超过6家，涵盖了科技、家电、乳品、社交媒体等多个领域。

在世界杯这个顶级流量场里，赞助商押注马宁并不嫌贵。但中国市场最被中国观众热烈讨论的，却是关于马宁的各种“广告梗”。

“出征照片里满满一箱都是红黄牌。”有网友笑称：“只要马宁掏牌，我就能想到他背后的赞助商。”

一位国际顶级体育营销公司从业人士告诉记者，“马宁不是传统意义上的流量明星。世界杯上场、中国人、专业出圈、网络热梗，能把这几个条件凑在一起的有几人？为了中国市场花这笔钱很划算”。

编辑：魏国峻

审核：凌山

【来源：每日经济新闻】

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