三湘都市报·新湖南客户端全媒体记者 龙思言

“今年端午真的是收获满满，不仅带着家人去汨罗赴了场龙舟盛宴，还参与了以旧换新国补，给家里添了台智能擦窗机器人！”6月21日，长沙市民伍先生兴奋地分享着他的端午游。2026年端午小长假撞上高考结束、父亲节等多重节点，消费需求集中释放。第三方消费大数据显示，端午期间全省商品和服务销售额约为392.9亿元，同比增长4.91%；其中商品销售额196.79亿元，同比增长2.88%，服务销售额196.11亿元，同比增长7.02%，传统节日消费正加速向场景化、融合化升级。

补贴发票双重实惠，线下消费暖意十足

6月18日，“购在湖南·乐享消费”2026系列促消费活动暨服务消费季正式启动，智能家居（含适老化家居）购新补贴范围进一步扩围，家电以旧换新刚好踩中节日消费节点，成了不少家庭的焕新契机。

端午期间，长沙通程电器月湖公园店里客流不断。6月21日下午，市民周女士刚结完账，正低头核对送货地址：“今年端午赶上父亲节，正好给家里老人换了智能洗碗机、智能净水器这些适老智能家电，补贴省了近800元，还领到了品牌赠送的端午礼盒。”

端午期间，全省消费品以旧换新共计申领补贴11.08万笔，申领补贴5100万元，带动销售金额3.65亿元。不止家电有优惠，部分车企还玩起了跨界联动，购车即赠文旅套票，把大宗消费和出游消费串在了一起。

除了直接补贴，有奖发票和各地消费券也在悄悄为消费添力。作为有奖发票试点城市，湘潭截至6月20日累计上传发票超648万张，中奖金额超1.06亿元，带动销售额18亿元；端午假期当地零售餐饮销售额4423.72万元，同比上涨5.67%。株洲的“开票有喜”已成常态化机制，逛街、看赛、吃饭的开票量稳步上涨，消费氛围越发热闹。永州、怀化、郴州等地也密集发放餐饮、文旅、零售类消费券，用满减、折扣等方式拉低消费门槛。湖南银联数据显示，端午期间全省交易笔数日均同比上涨23.87%，交易金额日均同比上涨0.88%。

赛事非遗夜游齐上线，文旅人气转为消费力

实打实的优惠让市民愿意消费，丰富的假日玩法则让大家愿意出门。这个端午，龙舟赛事、非遗民俗、山水夜游齐齐上线，各地都拿出了专属的假日特色，把观光的人气变成了实实在在的消费。

岳阳承办的湖南省龙舟超级联赛汨罗主会场热度拉满，祭屈大典、明星演唱会、主题市集接连登场，把消费链条铺得满满当当。邵阳在资江沿岸设了20个赛事直播第二现场，旁边挨着夜市和非遗展销摊位；郴州东江湖永兴西河村的传统龙舟赛上，首支女子龙舟队一亮相，就吸引了上万群众围观。

“特意从衡阳赶去邵阳，带着孩子看龙舟、逛非遗市集，比单纯出游更有节日氛围感。”刚结束短途游的长沙市民刘女士说，城步苗乡的苗绣体验、乌米粽制作让孩子玩得尽兴，临走也顺手带走了不少当地特色农产。

长沙围绕“游屈贾之乡，赏端午非遗”的主题，在全市铺开了多样玩法：铜官窑古镇推出实景剧本游、夜间打铁花，世界之窗还原端午祭祀大典，海底世界打造亲水泼水活动。张家界靠着山水资源持续吸客，武陵源、天门山进山游客同比分别增长2%、9%，入境游热度也在回升。

夜间经济更是添了一把火，长沙扬帆夜市、湘西凤凰夜市、怀化榆树湾、常德河街等夜间消费集聚区，靠着特色夜宵、夜游演艺留住了不少游客的脚步。支付宝数据显示，端午期间湖南全省消费总额增长4%，其中住宿业增长4.9%、餐饮业增长5.7%。

从真金白银的补贴让利到新意迭出的民俗玩法，再到全域联动的消费场景，这个端午假期，“购在湖南”的品牌效应持续显现，多业态协同升温的消费态势正逐步清晰，为全省全年消费市场稳步发展注入了动力。

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