市场监管总局通报广告执法进展，强化直播电商与AI广告监管_休闲娱乐

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2026-06-24 13:47:26

2026-06-24 07:41:24 作者：狼叫兽

二零二六年六月二十三日，国家市场监督管理总局举行专题发布会，通报全国广告市场监管执法工作最新情况。

数据显示，今年一至五月，各级市场监管部门共查办违法广告案件一万五千起，累计罚没金额达六千九百二十九点八九万元。

下一步，监管部门将持续强化重点领域执法力度，重点加强广告导向管理，聚焦直播电商领域广告行为规范，加强对人工智能生成式广告的动态监管，并进一步压实互联网平台主体责任，系统推进相关专项整治行动。

广告监管司市场稽查专员谷保中表示，将全面开展广告提示性用语专项治理，着力整治“大字吸睛、小字免责”“先射箭后画靶”等典型违法广告手法，切实缓解广告主的营销焦虑，引导其摒弃依赖文字技巧规避责任的宣传方式，避免通过虚构或夸大“萝卜坑冠军”类概念加剧无序竞争。

所谓“大字吸睛、小字免责”，是指部分经营者在广告中刻意使用显著放大字体突出价格优惠、功效宣称等内容，同时将使用条件、限制条款、风险提示等关键信息以极小字号置于边角位置，甚至采用模糊、叠压等方式弱化呈现，极易造成消费者认知偏差，诱发非理性消费。

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