第五消费时代正在加速到来，这是因为科技的变化，比如说AI的盛行。

这是被誉为“日本消费社会研究第一人”的三浦展，在《孤独社会》一书中提到的。

那么，什么是第五消费时代？

第五消费时代的关键词，可以用“5个S”来表述：

慢（slow）、小（small）、软（soft）、社交（sociable）、可持续的（sustainable）。

首先是，慢(Slow)。

现在这个社会是快节奏的，工作是快节奏的、时尚是快时尚的、餐是快餐，所以有人提倡慢餐。

什么是慢餐？我们要吃当地产的，并且自己去烹饪、去吃。

其次，是小（small）。

过去30年，全球建了很多大型购物中心、商超，通过大的硬件设施在其中进行消费，这样的模式盛行于全球。

但是未来会怎样？未来人们越来越不喜欢大盒子式的消费场所，而是街边各种有特色的小店，慢悠悠地去逛、去吃，这样的方式可能更加适合未来人的价值观。

如今因为AI技术，无人化逐渐盛行，特别是在疫情当中，大家一星期可能和别人说不上一句话。所以，新冠也使很多人认识到了和别人交流有多么重要，和别人的沟通和交流是另外一个“S”(Sociable)就是社交。

还有一个就是全球注重可持续化（sustainability）。可持续化会更加注重地区经济，比如说地产、地销模式。

以前我们在高速发展的时代更多是大建基础设施，但是未来的城市开发更多可能在软件（soft）上下功夫。

比如，在东京郊外建的某城市叫做立川街区再开发的项目，主题叫做WELL BEING(幸福安康)。

此外，三浦展先生还预测：

“第五次消费时代”已经提前到来，单身经济将进一步深化为“孤独经济”。

日本随处可见的一人经济商品，在中国正处于早期蓬勃发展阶段，单身率增加、人口减少、老龄化加剧等，也成为所有创业者不得不关注的大趋势。

在这一趋势下，中国会兴起哪些新生活方式和新风口？

日本现有消费产业中，有哪些我们能直接“抄作业”的地方？

9月13日-19日，我们将带着黑马的同学们，一起去日本学习：

日本品牌穿越周期背后的经营密码

共同拆解日本在低欲望、低增长、少子化、高龄化背后，怎样孕育出如此多行业的领军企业？

包括大家熟悉的无印良品、三宅一生、GK设计、唐吉诃德、NITORI宜得利、明治食品、三得利、细尾HOSOO等知名企业。

7天6晚，让我们共同预见未来20年中国消费市场的业态创新机会。

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