央广网北京7月3日消息（记者 郭彦伟 实习记者 郭佳） 随着生成式AI视频技术的突飞猛进，内容创作门槛持续降低，为电商行业创新发展注入活力的同时，新型侵权仿冒现象也时有发生。部分商家、个体借助技术手段仿冒名人、达人形象与声音，拼接剪辑内容，虚构代言场景开展营销带货，这不仅侵害权利人肖像权、姓名权等合法权益，误导消费者决策，更扰乱了电商市场秩序、破坏平台诚信生态。面对行业新型治理难题，抖音电商持续推进专项治理，近日正式上线“肖像保护功能”，以“AI治理AI”，以前置拦截替代被动处置，推动电商知识产权治理实现迭代升级，为行业规范发展提供有益实践。

相较于传统假货侵权，当下电商领域的AI仿冒侵权呈现出手法隐蔽、变体多样、传播迅速、权责复杂的全新特征，成为全行业共性治理痛点。以往盗图、搬运视频等传统侵权行为易辨识，而新型AI侵权手段不断翻新，通过多种手法规避审核，至合成违背常识的商品场景、虚构新闻报道甚至公益救助画面误导消费者。同时，达人与商家、品牌的授权合作具备动态周期属性，容易出现授权到期后持续侵权的问题，大幅提升了各平台治理难度。

面对复杂的治理形势，抖音电商自2025年9月启动侵权仿冒专项治理以来，持续完善治理体系、升级技术能力，取得扎实治理成效。截至今年6月，这家平台已累计处置侵权仿冒达人账号超1.2万个，清理仿冒带货商品超4.8万个，处置各类仿冒带货内容超26万条，对各类技术侵权、虚假营销行为亮剑。本次正式上线的“肖像保护功能”，更是突破行业多年来“权利人举报、平台事后处置”的被动治理模式，构建起“事前主动防控、事中实时巡检、事后追溯惩戒”的全链条治理闭环。

据平台公开数据显示，全新上线的“肖像保护功能”已展现出强大的主动拦截能力，累计为180余位头部达人提供肖像权益保护，主动拦截侵权账号9.2万个、侵权商品18万件、侵权内容26万条，主动拦截账号数量达到既往累计处置侵权账号数量的近8倍，治理效能显著提高。通过AI模型识别技术，依托权利人提交的肖像、姓名等专属信息搭建防护数据库，实时比对识别全域电商内容，精准拦截未经授权的仿冒带货行为。同时支持达人自主管理授权名单、动态调整授权周期与范围，既有效杜绝侵权乱象，又能精准区分合规经营与违规侵权，最大限度减少治理误伤，保障合规商家与达人的正常经营权益。

电商AI侵权作为新技术新问题，单靠监管部门、平台、商家等其中任何一方发力，都无法完成系统治理。AI以其强大的生产力，突破了传统治理路径，需要不断研发新技术完善新监管体系，更需要权利人、从业者、行业机构需与平台紧密协作共同发力。

从严治理AI侵权乱象，并非否定AI技术的创新价值，而是坚守合规底线、引导技术积极服务好中小商家和达人。抖音电商的专项治理实践与技术升级，不仅有效破解AI仿冒的行业治理难题，更为电商知识产权保护、数字内容合规治理提供了可借鉴的方案。发展与实践表明，唯有完善规则体系、升级监管水平、凝聚多方合力，才能持续净化电商经营环境，守护消费者与商家的合法权益，推动电商行业蓬勃发展。