记者 辛圆

据央视新闻客户端消息，7月8日，文化和旅游部在青海举办2026年全国暑期文化和旅游消费季主场活动，正式启动2026年全国暑期文化和旅游消费季。

暑期文旅消费季期间，各地将围绕消夏避暑、滨海度假、夜间经济、游轮游艇、亲子游乐、研学旅行、非遗美食、博物馆游等热点需求，增加优质文旅产品供给，举办超3万场次文旅消费活动，发放超4.5亿元消费券等消费补贴，助力居民游客欢度暑期时光，畅享美好旅途。

消费季主场活动所在的青海省将聚焦夏季来青海看雪山核心IP，推出16条生命树主题线路、5条精品自驾线路、4条清清黄河旅游带线路，串联全省优质山水生态与人文景观，开展“青海家宴”推广活动，并发放涵盖门票、住宿、旅游线路、交通出行等场景的文旅消费券2000万元。

扩大内需，尤其是提振国内消费需求是当前中国经济稳增长的关键任务。界面新闻记者梳理发现，最近一段时间，包括上海、青岛在内的多座城市对促消费作出密集部署。

上海于7月8日至8月31日启动“暑期旅游季”，推出170项高品质文旅产品，并同步发售文旅联票。期间，上海将聚焦国际赛事、演艺与文博，推出多语种家庭套票及一站式玩乐套餐，撬动入境消费新增长。

7月6日，青岛西海岸新区召开夏季文旅消费新闻发布会，联合发布2026年夏季文旅产品与促消费活动安排。今年夏季，青岛西海岸新区充分释放啤酒节、世界杯、毕业季等叠加效应，整合全区山海风光、演艺赛事、文博展览、休闲潮玩等多元业态，统筹推出80余项特色文旅活动与4条精品体验线路，同步启动七大板块促消费活动

浙江将于7月9日至10日举办“购在中国·浙夜好生活”2026暑期消费季省级活动，并于7月9日晚在浙江上虞举行启动仪式。据浙江省商务厅介绍，本次主场活动依托曹娥江城市阳台滨江区域，打造“1+8+2+6”展览展示空间，即一个“嗨一夏”美食嘉年华、八个特装区域、两个主题市集、六个沉浸式场景体验区，并在活动现场推出暑期促消费举措。

关于下阶段消费走势，财信金控首席经济学家伍超明对界面新闻分析称，消费温和回升可期，但修复高度不宜过度高估，预计全年社零约增长5%。受外部不利影响仍大，部分企业生产经营困难增加、盈利能力下降影响，预计民间投资与居民谨慎预期扭转需要更多的时间，“就业-收入-消费”循环畅通和居民“多储蓄、少负债、少消费” 的行为模式扭转均难以一蹴而就，消费修复力度或仍偏温和。

中国民生银行首席经济学家温彬对界面新闻表示，展望下半年，消费有望温和修复，但多重因素交织下，难以出现强劲反弹，全年中枢大概率维持在偏低水平。

温彬表示，从支撑因素看，去年上半年以旧换新加力扩围形成高基数，今年1-5月以旧换新支持品类消费同比下降7.9%，显著低于整体增速。下半年随着基数走低，家电、汽车等大宗消费同比降幅有望收窄，对整体消费拖累减弱。

温彬同时提到，去年底中央经济工作会议将扩内需列为重点工作之首，提出“制定实施城乡居民增收计划”，相关举措有望在下半年落地，直接提升居民消费基础。此外，“十五五”规划要求提升最终消费率，收入分配体制改革、消费环境优化、县域商业体系建设等配套政策将渐次推出。