在快消行业竞争日趋激烈的今天，品牌争夺的已不再只是单次购买，而是在消费者心智中占领一席之地。

多份行业报告显示，情绪价值正成为休闲零食消费的核心驱动力。如今的消费者不再只追求味觉满足，更多人倾向选择含有价值感与体验感的深层满足。在这样的基础上，休闲零食的促销和营销也随之发生变化，品牌不仅仅需要满足消费者的期待，还需要与他们建立联结。

乐事近期重磅推出 “吃乐事赢现金，周周开奖见明星”活动，以“现金红包+明星见面”的双重创新机制¹，将消费者的开袋时刻升级为更具体验价值的互动惊喜。近期，众多消费者纷纷晒出中得现金大奖、圆梦明星见面的分享截图，让这场品牌促销活动，真正转化为消费者可感可及的真实福利与专属记忆。

图片来源：乐事

现金红包、明星见面二选一，赋予开袋惊喜

乐事此次的创新，是在经典的“开袋有奖”之上的再造与升级。

从行业以往的“开袋赢再来一包”到如今乐事创新的“现金红包+明星见面”，这个品牌实现了激励机制的进化。具体而言，在乐事的活动设计中，“现金红包”提供了普适性的奖励方式，且现金奖励共有千万份，其中最高奖金达到一万元。现金奖励较为直接与即时，能够有效吸引广大消费群体参与。而“明星见面”的大奖则带来独特的稀缺属性。对于绝大多数消费者而言，与明星面对面互动，是不可多得的机会，一定程度上能激发消费者的复购。

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更为巧妙的是，“现金红包+明星见面”两者的结合，实现了一次兼顾广度与深度的营销链路——现金红包助力品牌拉新，明星见面则能够提升活跃度，双重激励达到广度与深度的协同，将“开袋有奖”这一营销形式的价值最大化。

此外，乐事此次活动还覆盖了20款核心产品，总规模超过亿包，活动周期长达6个月，足以体现乐事的诚意。这种具有持续性与高频率的互动，不仅让消费者每一次打开乐事都保持期待，还逐步形成“开袋有惊喜”的心智。在这样的认知当中，消费者与乐事的关系，不再止于简单的购买行为，而是让每次一开袋都充满了期待。从业务层面上看，长周期和规模化的奖励机制，也能够促进消费者的购买频次与活跃度，从而助力乐事提高市场渗透率。

豪华明星传播矩阵，高效巧妙破圈

11月22日，张杰“未·live 开往1982”台州演唱会的现场，迎来了首批乐事幸运消费者。他们沉浸于音乐盛宴，近距离感受了张杰现场舞台的震撼，共同见证了乐事“明星见面”大奖从海报走进现实。

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如果说奖品与机制展露的是促销层面的执行力，那么在传播上，乐事则展现了其强大的品牌势能——它构建起了一个横跨影视、音乐、体育等多个领域的豪华明星矩阵，实现跨越圈层的持续扩散。

上月底，乐事在微博上掀起明星传播热潮。乐事品牌代言人王鹤棣强势回归。随后超过30位明星分别通过创意短片、话题互动等形式，共同向消费者发出“一起打开乐事，收获惊喜”的邀请，相关热搜的曝光量达到了23.4亿²。

乐事打造的“明星矩阵”覆盖面极广，具有策略性。从王鹤棣、张杰、黄子弘凡、范志毅、杨迪到何与，横跨音乐、体育、影视与综艺等多个圈层；同时还引入初音未来、阴阳师等虚拟IP与二次元形象，实现了线上线下、现实与虚拟的多维联动。这种层层递进的传播布局，不仅保持了活动的持续热度，也让品牌在声量积累中不断突破受众边界。

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更重要的是，与以往单一代言或短期合作不同，乐事此次明星策略更具系统性与前瞻性。乐事通过代表性人物触达不同兴趣群体，在碎片化媒介中形成稳定的注意力汇聚，让品牌实现了从曝光到真实参与的升级——当喜欢的明星邀请消费者“打开乐事”，甚至能够被邀请与明星面对面，惊喜是品牌想传递的价值。

与渠道伙伴共赢，构建增长新范式

消费体验的本质，是品牌向消费者传递可感知的价值。而乐事今次“现金红包+明星见面”的创新组合，不仅是一场营销活动，更是对休闲零食心智价值的探索。

整体上看，乐事通过“吃乐事赢现金，周周开奖见明星”的创新玩法，将明星资源、品牌势能与渠道运营深度融合，让原本一次性的营销行为，演化为长期可持续的消费者感知。

这种长期、可持续的活动机制既实现了品牌热度的稳定输出，也为渠道端创造了良性的增长循环。

在线下，乐事也为渠道伙伴提供了标准化的展陈方案，强化视觉冲击力和动销效率。“明星话题+现金激励”的双轮驱动，使得卖场陈列更具活力，也让经销商在补货、促销上形成积极反馈。

而明星矩阵的传播效应，也同样反哺了渠道端的效率。明星热度集中爆发的效应，显著降低了经销商与零售终端的推广成本。

整体上看，乐事用“现金红包+明星见面”的机制，让品牌传播势能转化为乐事及行业伙伴的生意增长动能。

图片来源：乐事

通过线上以明星矩阵聚合注意力，线下以多触点联动激活终端，乐事实现了品牌、渠道与消费者的多向共振，让此次活动实实在在地成为业务增长引擎，为渠道伙伴创造了更高效的动销轨道。

总的来说，在休闲食品竞争愈发激烈的今天，乐事用一场全民参与的体验式营销，释放出一个关键信号：休闲零食的市场竞争已进入“心智占位”阶段，未来的竞争场域不仅聚焦于产品创新，更在于情绪价值和参与感的提升。而乐事通过“现金红包+明星见面”的创新模式，在这一方向上获得了先发优势——它将惊喜注入薯片中，让消费者在每一次开袋瞬间，感受到与品牌之间真实的情感共鸣。

1.活动时间：2025年10月20日到2026年04月30日，具体机制请参见活动小程序。

2.截止2025年11月14日，微博平台