深圳商报·读创客户端首席记者 刘琼

11 月 27 日，第十二届中国品牌连锁发展大会在深圳举办。大会以 “AI 洞见・品牌焕新” 为主题，采用“会 + 展”融合形式，逾500家企业齐聚盛会，与业内专家共探AI时代品牌的升维路径。会上，“中国品牌资产价格指数”“2025 年度深圳消费新业态新模式新场景” 优秀案例发布；“首发经济服务中心”“中国消费品牌赋能计划”正式启动。

第十二届中国品牌连锁发展大会在深举办

本届大会由中国人权发展基金会品牌发展公益基金支持，深圳市连锁经营协会主办，深圳市零售商业行业协会承办。

中国品牌资产价格指数首次发布

会上，中国人权发展基金会品牌发展公益基金首次发布 “中国品牌资产价格指数”。该指数基于“品牌的本质是信息”的核心理论，通过“品牌信息”、“品牌信息价格”以及“品牌信息价格均值”三个关键概念构建而成。指数以32个代表性行业的品牌信息单位价格均值为基础，反映全球市场对中国品牌资产的估值水平。

“中国品牌资产价格指数的意义在于提升中国品牌全球话语权。”中国人权发展基金会品牌发展公益基金执行主任、北方工业大学经济管理学院教授周云在接受深圳商报·读创客户端首席记者采访时表示，指数服务于资本市场中品牌类无形资产交易定价，并支持实体经济中的品牌经营管理需求。“希望通过指数，让中国品牌在国际舞台上被更客观、更公正地评估与认可。”

赋能中国消费品牌走向世界

“中国消费品牌赋能计划”在会上正式发布。 该计划旨在进一步推动“消费新业态新场景新模式”试点工作，助力品牌实现从国内到国际、从产品到场景的全面升级。

“赋能中国消费品牌走向世界，以新需求重构供给、新品牌推动品牌成长。”深圳市智慧零售协会执行会长谢永明向深圳商报·读创客户端首席记者介绍，面对银发经济、独居社会、直播电商、即时零售等新趋势，计划通过人才培养、资本对接、全球发展与标杆引领，为品牌提供从战略到落地、从融资到出海的全方位支持，探索符合中国消费品牌发展的行业赋能体系。

此外，“首发经济服务中心” 成立仪式在大会现场举办。中心将致力于构建完整的首发经济服务生态圈，助力深圳打造消费新引擎，释放消费新活力。

AI将重塑商业与营销生态

主题演讲环节，与会专家与业内企业代表围绕“构建AI核心竞争力”等主题展开探讨。上海交通大学特聘教授胡洁提出，AI 时代品牌升维不靠表面营销， 核心是人工智能、科技创新赋能品牌发展。

深圳市零售商业行业协会会长，中航科创副总经理高书林表示：当前，中国消费行业正迎来一场由政策、技术与需求共同驱动的深刻变革。AI技术已从效率工具升级为洞察与预测需求、优化运营的核心引擎。面对消费需求快速迭代与行业同质化竞争等挑战，品牌亟需把握政策与技术机遇，深化AI数智化转型，推动全渠道融合与供应链网络化，构建共生共赢的连锁生态。

现场，“2025 年度深圳消费新业态新模式新场景” 优秀案例分享精彩上演。国货香氛赛道独特艾琳的“情绪价值”、京东MALL以创新零售模式重构人货场关系，以及Lofree洛斐“刻意的慢”品牌哲学，均给与会者带来全新的品牌理念。

值得一提的是，本次大会采取“会+展“融合形式，现场特别设立品牌专区与服务类专区，汇聚众多优秀企业与品牌。其中，深圳手信相关企业里程食品、潮江春、南天阁、巧可维、森林老爹等联合参展；品牌专展汇集了洛斐、独特艾琳、东甲粮仓等知名新消费品牌。

深圳手信联合多个品牌参展 深圳商报首席记者 刘琼 摄

服务类专展同样阵容强大，洽客、京东MALL、君润人力、便捷蜂、安居集团、职行力、宝美瑞、微盟、亚马逊云、博思云为、易捷通等服务机构齐聚一堂，全方位展示企业服务生态与创新成果。

（标注外图片由主办方提供）