近日，国家知识产权局商标局网站公布了一批“依职权宣告无效的带有欺骗性的商标”。目前，已有 1782件相关商标被宣告无效。其中， “零卡”“土猪”“香港大药房”等成为高频词。

“心机商标”集中在农产品、食品领域

在国家知识产权局商标局公布的名单中，一些看似普通的词语成为部分企业营销宣传的工具。

比如， “土猪”“土鸡”“手擀”“手打”等，容易让消费者联想到散养、手工制作、品质更高等特质，属于从品质工艺进行误导；而含有 “零卡”“零糖”“零添加”“劲白”等词语的商标，容易让消费者从特定成分或功效进行联想； “香港大药房”“树上熟”等名称，则是在商品的产地、来源等方面进行误导。

专家表示，这些商家注册商标的目的不单纯是为了起一个名称，而是把一些 表达商品质量、数量、产地来源甚至功效成分的名称注册成商标，给消费者带来误导。

专家介绍， 此次公布的商标主要集中在与消费者日常生活密切相关的领域，农产品、食品是重灾区。其中生鲜农产品最多，还包括米面粮油这些消费量大的商品，此外还有速食类，像方便面、饮料、调味料等，以及一些保健品。

选购商品留心“®” “TM”标识

在某网络购物平台的一款知名品牌方便面产品包装上， “一桶半”三个大字格外醒目。不少消费者第一眼看到，很容易将其理解为对商品的容量或分量的描述。但仔细查看就会发现， “一桶半”几个字的右上角，还标注了一个很小的“TM”标识。这表明这个文字正在作为商标使用，但尚未注册成功。

专家提醒，消费者购物时，可以留意商品包装或购物页面上的商标标识。一般来说， 注册商标会在相关文字、图案的右上角标注“®”，而有些商家也会在正在作为商标使用的文字、图案的右上角标注“TM”。

如果一些看起来像是在介绍商品品质、产地、成分、功能或者规格的词语，右上角却出现了这些标识，就要多留一个心眼—— 它并不是普通的商品描述，而是被当作商标来使用的文字。

专家表示，判断商标是否具有欺骗性， 关键要看它是否会让消费者直接联想到商品的某项客观属性，并因此产生错误认识。“正常的商标不会让消费者直接联想到产品的特征和品质。比如‘野马牌’用在汽车上，指马力强大，但无法想到马力大到什么程度。但是‘多半桶’等欺骗性的商标可以直接联想到事实性的东西，比如方便面的量是多少。”

已注册商标如违规

也将被宣告无效

2025年，国家知识产权局就明确要求，严格规制通过商标实施虚假描述等欺骗误导公众的行为，重点关注 “富硒”“有机”“零添加”“100%”等表述，以及 地名、年份、“手工”、“手打”等内容，如果导致消费者对商品的原料、成分、产地、生产时间、工艺等产生误认，就可能受到监管。

将于明年1月施行的新商标法进一步明确， 带有欺骗性、容易使公众对商品质量、工艺、原料等特点或者产地产生误认的标志，不得作为商标注册和使用；即使已经注册，违反相关规定的，也可以依法宣告无效。

专家介绍，此次商标局批量依职权清理“心机商标”，针对的主要是 已经获准注册、但在使用过程中发现存在问题的商标。目前有关部门已通过智能审查拦截违规商标增量，并通过存量商标常态化回溯清理、跨部门联动监管使用环节，持续降低违规商标存量。

来源：央视财经