中新网海口8月19日电 (张茜翼 张芷懿)“十五五”开局之年，海南自贸港核心城市海口亮出扩消费“路线图”。海口市商务局局长胡珊在海南省新闻办公室18日举行的新闻发布会上表示，海口将聚焦商品消费扩容升级、服务消费提质惠民、消费业态场景丰富、城乡消费融合发展四大领域，多措并举激活市场消费活力。

优化升级消费供给

消费提质，根基在供给。胡珊称，海口将积极引进米其林、黑珍珠、中华老字号等品牌餐饮，深入挖掘“琼菜”文化，培育名菜、名厨、名店。

服务消费同样瞄准细节。海口将提升家政服务人员技能，培育一批家政品牌企业；推进全省汽车流通改革试点，促进二手车流通，培育扩大传统经典车、汽车改装、租赁、赛事及房车露营等汽车后市场的消费；同时支持家居家电消费向智能化升级，让更多家庭能享受到全屋智能带来的便利。

此外，海口还将焕新本地“老字号”。胡珊说，海口支持本地老字号与优质消费资源、国际品牌IP联动合作，培育兼具海岛风情与国潮特色的“老牌新品”“国货潮品”，打造具有海口辨识度的特色品牌矩阵。

打造城乡消费场景

消费场景何以触手可及？海口按照“一区一特色”，让民众享受到高品质的消费体验。

让传统商圈更“活”——推动望海国际、日月广场、国贸商圈、骑楼老街等重点商圈街区升级改造，鼓励龙兴路、滨海新村等区域发展非标商业，打造特色消费街区，用城市微更新激发消费新活力。

3月20日，参加2026“台青筑梦自贸港”活动的台湾青年参访海口骑楼老街，感受海口城市发展与文化传承的融合之美。　中新网记者 骆云飞 摄

让便民生活圈更“暖”——完善城乡物流配送中心布局与商业体系，健全城乡服务消费网络，累计打造30个以上高品质便民生活圈。

让乡村消费更“热”——依托荣山寮等乡村旅游项目，加大招商引资力度，打造乡村消费新热点，营造多元化、多层次城乡消费场景。

培育壮大新型消费

面对消费趋势之变，海口规划在首发、数字、绿色、免税等领域培育新的增长点。

首发经济方面，海口规划培育一批首发经济领军企业、平台载体，依托大型商业综合体持续引进国内外知名品牌首店、旗舰店、体验店落地海口，举办首发、首秀、首展等活动，实施非标商业主理人品牌引育计划。

数字消费则强调“趣味性”。胡珊表示，海口将积极推进消费新业态新模式新场景试点，推动传统商圈开展智慧化街区改造，落地一批数字化体验场景；扶持即时零售、直播电商等业态创新，支持实体商贸企业数字化营销。

绿色消费被赋予“生命力”。据介绍，海口将大力发展新能源汽车、绿色家电家装、绿色餐饮、绿色家政等重点领域，推动绿色循环回收，健全废旧家电家具再生资源回收体系，让绿色成为海口消费的新底色。

在免税购物领域，海口支持免税主体差异化经营，引进更多国际消费品牌，推动品牌、品类与国际同步，丰富“免税+有税”“线上+线下”消费场景，探索“离岛免税+岛内居民免税+离境退税”多元合一线下门店，打造以“全场景消费体验+政策红利赋能”为核心的综合性零售地标，全力助推国际旅游消费中心城市建设。(完)