NBA彻底赚疯了！广告收入暴涨38%创历史新高，760亿美元转播合同开始兑现

NBA新转播时代，到底有没有成功？

答案已经写进了广告商的支票里。

最新数据显示，2025-26赛季NBA赛事直播广告收入达到21.1亿美元，同比上一季的15.3亿美元增加约5.8亿美元，增幅高达38%。

这不是简单的市场回暖，而是联盟商业模式正在发生变化。

这轮增长最大的推手，就是NBA与ABC/ESPN、NBC以及亚马逊Prime Video签下的11年760亿美元媒体版权协议。

很多人此前最大的疑问是：花这么大的价格买NBA转播权，平台真的能赚回来吗？

第一个赛季的结果已经相当明显。

传统电视之外，NBA开始大量进入流媒体平台，观众触达范围被进一步扩大。上赛季ABC和NBC合计转播62场常规赛，而此前这一数字只有24场；下一赛季还将增加到71场。

曝光增加，广告自然有了更大的上涨空间。

数据显示，NBA常规赛广告销售额达到8.7亿美元，同比增长74%；季后赛广告收入则接近9.88亿美元。

总决赛的商业价值同样惊人。

尼克斯最终夺冠的五场总决赛，创造约2.56亿美元广告收入，比上一年的总决赛提升39%。

但真正值得注意的，其实不是传统电视，而是流媒体。

上一季流媒体NBA广告投入还只有约1000万美元，新赛季直接冲到了8.74亿美元。

这意味着NBA广告市场正在从“电视时代”快速向“电视+流媒体”双轨模式迁移。

而且流媒体带来的还有一个更重要的东西——年轻观众。

Prime Video的NBA观众年龄中位数约46.9岁，明显低于传统电视平台约56岁的观众群体。

这对NBA而言，可能比多赚几亿美元更重要。

因为体育联盟真正的长期价值，不只是今天能卖多少广告，而是未来十年还有多少年轻人愿意持续看球。

从收视数据来看，NBA也吃到了这波红利。

上赛季常规赛平均实时观众达到约178万人，同比增长16%，创下近七年来的新高。

所以，760亿美元的天价版权合同，现在已经出现了第一份成绩单。

广告收入暴涨、流媒体爆发、年轻观众进入、传统电视继续扩张——几个指标同时向上，说明NBA押注数字媒体的方向至少目前走对了。

当然，11年的长合同才刚刚开始，真正的考验还在后面。

但有一点已经越来越清楚：

NBA卖的早就不只是一场篮球比赛，而是一块覆盖电视、流媒体、广告、社交媒体和年轻消费群体的超级流量入口。

760亿美元，可能不是NBA商业巅峰的终点，而只是下一轮增长的起点。