中国电商攻打欧洲：Temu、SHEIN、速卖通改写跨境格局2026年8月，一份来自Statista Consumer Insights的报告揭开了欧洲电商市场的新面貌：曾经被亚马逊和本土平台垄断的手机屏幕，如今挤进了越来越多中国面孔。数据显示，2025年7月至2026年6月期间，西...
中国电商攻打欧洲：Temu、SHEIN、速卖通改写跨境格局
2026年8月，一份来自Statista Consumer Insights的报告揭开了欧洲电商市场的新面貌：曾经被亚马逊和本土平台垄断的手机屏幕，如今挤进了越来越多中国面孔。
数据显示，2025年7月至2026年6月期间，西班牙、法国和德国有22%至31%的受访者曾在Temu上购物，这家2022年才上线的平台凭借低价策略和密集促销迅速收割用户。
与此同时，SHEIN靠时尚上新速度在西班牙和法国站稳脚跟，速卖通则依托长尾供给在西班牙拿下36%的受访者下单率——这意味着每三个西班牙人中就有一个在过去一年里用过AliExpress。
ECDB发布的《2026欧洲电商报告》进一步量化了中国平台的渗透力。按2025年GMV计算，在法国，Temu、SHEIN和速卖通分别排在第二、第三和第四；在西班牙，三家平台同样包揽第二至第四名；意大利市场上，SHEIN排名第二，Temu位列第三，速卖通也挤进前五。尽管亚马逊仍居首位，但中国电商已不再是边缘玩家，而是集体进入了欧洲主流竞争的牌桌。
这三家平台的出海路径各不相同。速卖通2010年上线，为国内中小商家搭建了直达欧洲消费者的交易通道；SHEIN把供应链改造推向深处，用小批量快反模式降低库存压力、持续上新；Temu则用全托管模式接过了定价、推广和履约，让工厂专注选品和供货。
三种模式分别解决了不同阶段的瓶颈，也共同把中国电商推到了欧洲消费者面前。值得注意的是，TikTok Shop和京东Joybuy也在加速入场，前者用内容驱动交易，后者押注物流时效——欧洲电商的竞争正从商品供给扩展到流量、运营和履约的全链条。
中国电商平台在欧洲的攻城略地，本质上是一场从“卖货”到“系统化经营”的升级。
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