电商行业进入新阶段后，越来越多从业者开始重新理解“用户”这个词。过去，用户常常只是流量的终点；现在，用户可以是内容的起点、传播的节点，甚至是价值的共同创造者。而这带来了一个变化，购物从单向变多向。国中数字集团运营的有鱼生活，正在围绕这一变化展开一种新模式。

有鱼生活的新模式：不是只做交易，而是构建循环

有鱼生活的核心逻辑，是“用户共创—IP传播—消费转化—商业合作—商业转化—正向激励”。这几个环节不是简单叠加，而是一条可运转的生态闭环。

平台连接用户与店主共同参与生态建设。用户不再只完成“下单”这个动作，而是可以在内容、传播、消费、合作等不同节点创造价值。因此，“购物从单向变多向”在这里不是一句口号，而是运行逻辑：一次消费行为，可能同时带有内容偏好、社交传播和商业反馈等多重属性。

IP内容：让传播不再依赖单一投放

有鱼生活从上线起便定位新文创电商平台，核心用IP内容作为连接点。2026年4月，有鱼生活上线了新IP顽顽崽，并通过表情包、系列动画《全村的希望》等轻量内容获取IP曝光，顽顽崽IP开始被用户熟悉。同时，运营团队公布了顽顽崽IP形象的三视图与标准色规范，推出一系列活动鼓励用户创作。用户通过图文、短视频、AI视频等方式进行二次创作，让IP传播量进一步放大。据抖音平台数据，截至2026年8月21日，话题大牙顽顽崽已获得超111亿播放量，参与创作人数高达76.1万。这种传播方式降低了单向信息输出的距离感，也把用户从旁观者变为参与者。随着内容不断被二创、转发和讨论，有鱼生活的IP影响力逐步积累，为后续转化建立信任基础。

消费转化与商业合作：多元收益来自生态协同

当IP内容完成曝光，流量会自然导向实际消费、参与者的回馈以及品牌合作机会。从平台来看，有鱼生活通过IP授权、潮玩与周边衍生品、商业合作等方式，形成较多元的收益结构。从二创参与者来看，平台部分收益会以合规的形式激励参与者。当用户因为创作和传播获得奖励，会更愿意继续参与；店主因为连接用户获得增长，会更愿意维护内容与信任，两个角色的参与积极性得到了提升，平台也将变得越来越好。

需要强调的是，这一模式更关注生态协同，而不是对收益做绝对化判断。参与者的收获，更多来自传播、共创和消费行为在循环中的良好体验。

当购物从单向变多向，电商的增长逻辑也会从流量采买转向生态共建。有鱼生活的新模式，提供了一种更长期的路径：让用户成为共创者，让传播成为连接点，让激励成为循环动力。商业的终点不一定只有交易，也可以是一个不断生长的价值网络。

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