《银川文旅集团览山阅海片区》案例入选《文化和旅游消费新场景典型案例集》
近日，银川文旅集团申报的《银川文旅集团览山阅海片区——盘活存量文旅资源 深耕运营核心动能 构筑全域沉浸式消费全新场景》案例，经中央文化和旅游管理干部学院初审、专家评审及终审评议，正式入选中央文化和旅游管理干部学院公开出版的《文化和旅游消费新场景典型案例集》，将面向全国开展教学示范与经验推广。
览山音乐季人山人海
作为市属国有企业，银川文旅集团在银川市委、市政府的正确领导和市国资委的精心指导下，始终坚持“轻投资、重运营”的轻资产运营理念。依托览山公园、阅海国家湿地公园、花博园等核心资源，深耕商文旅农体酒多元融合发展路径，统筹联动商业配套、文化展演、农旅产品、体育运动、休闲酒肆等业态资源。精心打造烟火浓郁的览山夜市，集聚地方风味小吃、特色文创、休闲零售，激活夜间经济活力；重点打造览山音乐季特色IP，以贺兰山落日为天然实景舞台，融合流行、民谣等多元音乐形式，联动落日大合唱全民互动演出，不仅极大丰富市民游客的精神文化生活，有效拉长游客夜间逗留时长，还带动周边餐饮、零售、住宿消费持续升温，充分释放文旅消费潜力。通过活动联动、业态融合、水陆串联三大体系协同运营，打造“生态湖城·四季阅海”全域沉浸式消费新场景，将游客的“打卡流量”稳步转化为“消费留量”。
游船荡起一圈圈涟漪
览山落日大合唱累计吸引超百万人次，览山音乐季吸引15万人次参与；首创“阅海湾冬季畅玩一票通”，实现“白天阅海滑雪、傍晚览山滑冰、晚上花博园赏花灯”的全时段体验闭环。2024年览山公园年接待游客跃升至300万人次，2025年突破360万人次，远超转型前56万人次的历史峰值，此前已入选“2025中国旅游业态创新与消费促进发展范例”。通过资源联动，游客停留时间延长2-3倍，片区整体营收较独立运营时期实现数倍增长。
滑雪场人气旺盛
此次入选，不仅是对银川文旅集团创新实践与综合成效的高度肯定，更是从区域标杆跃升为全国样板的有力印证。未来，集团将持续深耕“生态湖城·四季阅海”品牌，深化文商旅农体酒融合，升级消费场景，以更优产品供给服务文旅高质量发展，持续擦亮银川城市文旅新名片。（来源：银川文旅集团）