摘要：电商业务表现亮眼。

8月28日，随着古井贡酒半年报正式披露，市场得以观察这家老牌名酒的发展动向。

透过半年报，在消费愈发理性的大环境下，白酒行业竞争逐步回归产品与用户本身，价值匹配度、消费体验成为大众选酒的重要标尺。面对消费环境变化，不少白酒品牌都在寻求破局之道。

作为老牌名酒，古井贡酒跳出行业惯性思路，从产品内核到沟通渠道进行双向发力。 一方面对核心大单品进行品质升级，做到提质不提价；另一方面借助线上渠道拉近和新一代消费者的距离，依托三品建设重塑品牌与用户的关系，为传统名酒的可持续发展提供了鲜活样本。

（1）立足用户体验做产品，品质升级拒绝以涨价换提升

在白酒行业，产品升级往往会同步带动终端价格上调，升级与涨价几乎形成惯性绑定。古井贡酒则跳出这套固有打法，对年份原浆多款主力产品完成酒体升级，在价格保持稳定的前提下实现酒质提升。

并且，整套酒体改良，不是研发团队闭门调试的结果，而是一场以消费者“舌尖”为导向的品质工程。

据披露，为完成此次升级，研发团队历时半年走访三百余家终端门店，收集百余条消费者口感建议，完成了一千多批次原酒分析与两百多组酒体设计实验。升级优化过后，产品适口性进一步提高，香气口感更为均衡协调，饮用之后的体感也更为舒适。

不依靠涨价来烘托产品价值，而是让消费者实实在在喝到品质的改变。这 场面向市场的品质提升，正是古井贡酒三品理念的具象落地，用产品力筑牢品牌根基，也为存量市场下如何经营老用户给出思路。

（2）开辟线上增长通路，以渠道创新对接年轻消费力量

如果说品质升级是对现有消费群体的深度维护，那么半年报中展现出的电商业务活力，则代表古井贡酒面向未来的增量探索。

古井贡酒618期间（6.1-6.18）线上整体销售同比增长，其中京东平台贡献主要销售。 整体来看，2026年上半年，古井贡酒电商渠道实现营收6.58亿元，同比增长14.92%。

当下，线上早已不是线下渠道简单的补充，更是品牌直面消费群体，捕捉新需求、触达新人群的关键纽带。线上消费市场里，古井贡酒的用户结构正发生积极变化，其中25-29岁年龄段占比提升，成为增长势头最强的人群。越来越多年轻人打破固有印象，愿意选择古井贡酒作为日常小聚、礼赠场合的用酒。

借助电商平台，古井贡酒突破传统渠道圈层，和年轻群体建立直接对话。同时，以渠道变革带动品牌破圈，持续拓宽受众边界，也为品牌的长期增长积蓄源源不断的新生力量。