齐鲁晚报·齐鲁壹点记者 管悦

“动动手指、商品即刻到家”，即时零售一头连着本地供给，一头连着百姓日常，已成为畅流通、保民生、扩内需、促消费的重要支撑。8月31日，山东省人民政府新闻办公室举行省政府政策例行吹风会，解读《关于推动电子商务扩能提质的若干措施》专门部署即时零售“畅流”行动的考量。

从市场前景看，这是一片正在打开的万亿级蓝海。商务部研究院相关报告显示，2026年全国即时零售规模将突破1万亿元，预计到2030年达到2万亿元，“十五五”期间年均增速保持12%以上。必须主动出击、抢占先机。

从山东基础看，有抢跑的底气。近年来，本土商超依托美团闪购、淘宝闪购、京东秒送等平台，推动线上线下融合提速；盒马鲜生、京东七鲜、山姆会员店、美团小象等密集落子，即时零售呈现加速发展、全面铺开的良好态势。山东家电、食品、纺织等产业体系完备，拥有“即时送达”的供应链优势，与“本地供给、就近配送”即时零售模式高度契合。

从政策导向看，《若干措施》支持电商平台、商超、连锁便利店、品牌专卖店拓展即时零售业务，济南、青岛、烟台等“三新”试点城市统筹使用中央财政补助资金，支持一批新业态标杆项目，就是要把市场机遇转化为发展实效。

“下一步，省商务厅将会同有关部门研究制定专项政策，重点在四个方面发力。”山东省商务厅副厅长蔡培安表示，将培育引进优质主体，招引头部平台、品牌商和零售商在山东落地区域总部、营运中心等功能性机构，鼓励商贸企业、老字号及制造品牌拓展线上即时销售，推动传统门店向“线下体验+线上即时配送”复合型门店转型，培育一批立足山东、辐射全国的标杆企业。

其次，畅通产供配一体化链路，引导电商平台与商贸流通企业整合产业带资源，推行集中采购、统一仓储、共同配送，建设一批选品中心和柔性供应基地，构建高效协同的供应链网络。同时，完善即时配送基础设施，加快城市前置仓和社区微仓布局，疏通“最后一公里”，引导商圈、写字楼、住宅区合理布设智能取货柜、无接触配送站，提升末端服务可达性。此外，还将创新消费场景，鼓励企业开发深夜即时达、假日专属供给等新场景，推动与直播、短视频深度融合，实现“边看边买、下单即达”，打造集购物、餐饮、娱乐、社交于一体的消费新场景。