8月的最后一个周末，济南首届手账循环市集在银座商城三期一楼举行。40多位摊主集结，手账素材、原创IP、闲置文创集中亮相，还设置了手账写画角、灵感拼贴和“魔法书店”图书漂流等互动体验。年轻人蹲在摊位前淘分装便签、盖限定印章，现场变成了手账爱好者的专属社交场，原本只是逛商场的路人也被吸引，纷纷驻足围观。

最近一段时间，济南各大商场里，各式各样的市集越来越多了。融创商业原创IP“刚好星光市集”在济南融创茂西外广场启幕，超百家摊位覆盖乡村民俗、非遗手作、精酿美食、潮玩手办等多元业态，国民IP阿狸也来助阵，将童话元素揉进市井烟火。龙湖济南西城天街推出“西有好市”第二期“仲夏清凉节”，以冰品市集与音乐节为核心，集结40余种冰爽品类和15个网红厂牌。在弘阳广场，与济南市图书馆联合主办“女子乞巧市集”，将刺绣、编织、香囊制作等传统手作体验引入商业空间。绿地国金天地启动“好市发生”夜间市集，汇集30余家商户，围绕消费热点打造夜间消费新场景。

商场举办的市集越来越多，也不再只是某个特定节点的限时活动。银座商城的“发烧市集”每逢周五至周日固定开市，融创的“刚好星光市集”已形成可复制的IP模式，龙湖的“西有好市”已是第二期……市集正从“节庆限定”走向“日常陪伴”，越来越常态化。

那么，济南商场为什么都在“做市集”?

最直接的原因，商场需要“内容”来留住人。传统百货的底层逻辑是“货”，消费者买完就走。而市集提供的是“逛”的体验，上百个摊位、不同的主理人、随机的相遇和发现，让消费者愿意停留更长时间。有数据显示，消费者在市集的平均停留时间远高于在传统商场的平均停留时间。停留意味着更多消费可能——餐饮、娱乐、零售，市集带来的客流往往能带动商场多业态联动消费。

更深层的原因，市集正在帮商场精准“圈粉”。手账市集瞄准的是手账爱好者，冰品市集吸引的是年轻潮人，乞巧市集锁定的是传统文化爱好者……每一个细分主题都在为商场筛选特定圈层的人群，市集让商场从“经营品牌”转向“经营人群”。

此外，市集还是商场低成本“试水”新业态的试验场。一家品牌专柜的入驻动辄涉及数十万甚至上百万元的装修改造投入，撤场成本也不低。而一个市集摊位的参与门槛低得多，消费者对某个品类的接受度如何、某个主题的空间有没有人愿意来、某个方向的内容是否有持续吸引力……商场可以通过市集快速验证市场的真实反馈，再决定是否引入长期品牌。

当然，市集的密集出现也引发了业内思考：市集越来越多，消费者会不会产生审美疲劳?有业内人士提醒，市集的核心竞争力在于内容的不可复制性。一个成功市集背后，是足够精准的主题定位、差异化的主理人阵容，以及持续迭代的互动体验。对商场而言，“做市集”只是第一步，如何让市集保持新鲜感，如何把市集的流量转化为空间的长久吸引力，才是真正的考验。（济南日报·爱济南记者:陈心如）

来源：济南日报·爱济南