2026年暑期，中国出入境旅游市场呈现“双向升温”态势——免签政策红利、海外高温天气等因素叠加下，“避暑+科技体验”成为今夏入境玩乐新热潮；出境游市场则在亲子家庭与长线需求拉动下持续走俏。在此背景下，旅企也调整供给策略，由传统的规模扩张转向分层、精细化运营，以应对快速迭代的消费需求。

今年暑期，“China Cool”（中国又酷又凉爽）成为入境游话题新的热门标签。“在有着700多年历史的古道上轻徒步，很享受。之前看小视频上有介绍，这里有8℃温差，是‘避暑秘境’，所以把它作为浙江行程中的一项体验。看地图，大约15公里的路线串联起三个古村，可以亲身感受当地的风土民情。沿途大部分路段有树荫、水渠，也不会很热。”这个夏天，意大利游客安迪（化名）慕名来到了浙江桐庐的马岭古道漫步“打卡”，这也是他的第二次中国游。

拥有高原清凉气候的云南也是今夏海外游客的热门选择。据昆明出入境边防检查站介绍，暑运以来，56.2%的外籍游客来华目的为旅游避暑。另据北京边检总站数据显示，截至8月25日，北京口岸今年出入境人员查验总量已突破1500万人次，较去年提前20天达到这一数量级。其中，享受免签和临时入境许可政策入境的外国人占入境外国人总数的74.5%。

综合平台数据来看，随着免签政策效应的持续释放，今年暑期的入境客源结构也更加丰富。航旅纵横民航官方直销平台大数据显示，暑期入境航线旅客主要来自首尔、曼谷、新加坡、吉隆坡、伦敦等城市。其中，7月1日至8月25日，从欧洲出发的入境航线旅客量比去年同期增长超25%，占入境航线整体旅客量的比例超过20%。来自携程的最新数据也印证了这一态势，平台上暑期欧洲总体来华订单（不含港澳台地区）同比增长275%，门票订单增长超20倍。此外，巴西、瑞士、西班牙这些新兴市场也持续放量，订单同比增速分别达358.52%、234.73%、233.12%。

客源更丰富也让诸如桐庐、延边、迪庆这些“小城”开始进入外国游客的视野，“延边和迪庆今年首次进入我们暑期入境游到达城市排名前30位的榜单，这反映出入境游客对民族文化、自然生态等深度旅游产品的关注度持续提升，目的地选择进一步向特色化、多元化发展。”携程一位业务负责人介绍。

值得注意的是，从传统景点拓展到内容场景，节日、演出、展览、赛事（简称“节演展赛”）正成为境外游客抵达中国的“新入口”。携程海外版数据显示，以中国为目的地的“节演展赛”消费同比增长64%，增速是全平台整体的2倍以上。海外来华观演观众来源地从37个地区扩展至81个，约80%专程来华观演。其中，25岁至29岁首次成为入境观演最大年龄群体，占比达24.8%。

“作为‘软出口’的重要载体，入境游不仅能直接拉动消费，也成为缩小服务贸易逆差、优化贸易结构的重要渠道。”北京第二外国语学院中国文化和旅游产业研究院教授吴丽云表示。

入境游市场火热的同时，暑期出境游市场也热度依旧。去哪儿旅行数据显示，截至8月26日，机票预订增速最快的目的地前五位为巴西里约热内卢、格鲁吉亚巴统、哈萨克斯坦阿克套、韩国大邱和印度孟买。同程旅行平台数据显示，韩国及东南亚目的地作为出境游需求基本盘继续保持稳健增长的同时，7月至8月，巴西、土耳其、塔吉克斯坦、坦桑尼亚等长线出境游目的地预订热度增幅均超过70%。

出游人群方面，亲子家庭仍是暑期出境旅游的绝对主力。广之旅方面介绍，家长更愿意为“行程获得感”和“教育属性”买单，消费逻辑从“带孩子看世界”转向“与世界共成长”。同时，亲子家庭更青睐“一价全含”类线路，以更好控制家庭出行总成本。而且，越来越多小城居民加入到出境游行列。

值得注意的是，中秋国庆长线出境游也已提前进入预订高峰。春秋旅游平台上，中秋国庆预售中的出境游占比超50%，欧洲方向线路基本售罄，大溪地、温哥华、雅典等远途国际目的地预订热度领跑。

伴随着出入境旅游市场的“双向升温”，不少旅企也正优化供给、调整运营策略，积极应对市场需求的快速迭代。谈及当前行业发展态势，春秋集团总裁王炜认为，行业早已不存在普适性红利，过去依靠信息不对称、低价拼团、简单资源倒卖的粗放经营模式，已经不适应新时代消费需求。“未来增量核心在于分时分层运营、场景化深耕。2026夏秋市场的变化也已清晰证明，旅游已经不是大一统的大众市场，而是分时、分人、分场景的精细化市场。”

众信旅游公关经理李梦然表示，越来越多游客希望通过暑期旅行拓宽视野、增加对世界的认知。公司也正优化供给，打造科技游、特色线路深度体验等精细化产品，持续深耕出入境旅游市场。中青旅遨游旅行方面也透露，将持续挖掘新兴目的地和差异化线路玩法，满足游客更加多元化、个性化的出游需求；同时，不断强化小团游、深度游、主题游等品质化产品供给。（记者 韦夏怡）