冰雪旅游高质量发展座谈会在哈尔滨冰雪大世界召开
央广网哈尔滨12月1日消息（记者张瀚予）作为“冰雪哈尔滨全球TOP1”2025—2026冰雪旅游产品全球推介会重要活动，11月30日，一场围绕冰雪旅游高质量发展的座谈会在哈尔滨冰雪大世界召开。国内外文旅、产业界精英齐聚冰城，围绕国际冰雪品牌打造、全季全域生态构建、产业融合创新等核心议题深度对话，为哈尔滨冰雪旅游迈向全球标杆注入思想动力。
座谈会现场（央广网记者 张瀚予 摄）
会上，原国家旅游局党组副书记、副局长王志发在发言时指出，哈尔滨的冰雪旅游在文旅融合、产业创新、绿色低碳发展等多个领域，已成为国内冰雪旅游产业发展的典范，背后是自然冰雪资源与文化内涵的深度融合。从冰雪大世界的震撼景观，到马迭尔冰棍的百年传承，都显示出哈尔滨文旅产品正加速从“景观呈现”向“体验沉浸”转型，这正是国际化顶级旅游产品的核心特质。王志发提出，既要追求冰雪艺术的极致，也要兼顾服务的便捷性、安全性与人文关怀，更要加快制定冰雪旅游技术标准、服务规范与安全准则，以标准化建设掌握行业规则制定权，支撑品牌国际化进程。
针对“一季火爆易，四季常青难”的行业痛点，与会者提出构建全季全域生态的务实路径：整合资源打造四季旅游线路，以特色食品延续非雪季IP价值；打通产业链各环节，培育专业人才，加强省内外及东北亚区域联动，打造跨境冰雪旅游廊道，破解可持续发展瓶颈。海外嘉宾建议，加强马迭尔冰棍等特色产品及主题活动的海外精准推广，结合不同市场消费习惯优化服务，提升跨文化适配能力，助力品牌国际化。
围绕产业赋能，与会嘉宾聚焦“冰雪+”融合路径，建议深化“冰雪+文创”发展，开发兼具文化与实用价值的产品，同时推进与加拿大、沙特等国家的国际合作，搭建跨境产业平台，让“中国冰雪”成为国际文旅合作重要品牌。
本次座谈会汇聚全球智慧、凝聚行业共识，为哈尔滨冰雪旅游高质量发展指明了清晰路径。马迭尔文旅投资集团相关负责人表示，未来，集团将以全球视野谋划发展、以全产业链思维整合资源、以区域协同理念凝聚合力，持续深耕冰雪文旅领域，推动这座冰雪之城在世界文旅舞台上书写更加璀璨的篇章。