网红主播批量撤离，是零售业压减渠道成本的缩影丨封面评论
□蒋璟璟
杭州曾被称为“网红经济”第一城，是不少“草根网红”逐梦的舞台。然而据媒体报道，杭州已出现“草根网红”批量撤离的现象，品牌自播与AI数字人等正成为新一轮直播电商与网红经济变革的重磅“选手”。前些年，杭州凭借完善的直播产业链，吸引了大批怀揣梦想的“草根”创业者。如今，随着行业竞争加剧、平台规则调整以及市场环境变化，“草根网红”面临越来越大压力，撤离成为不少人眼里更为理性的选择。（安徽日报）
网红主播这一行，理论上对于“地理区位要素”并不倚重。作为佐证，我们看到，近年来大量的内容博主、SOHO程序员等迁居偏远城镇，并形成了令人关注的“数字游民”现象。最近，媒体所报道的“网红主播批量撤离杭州”一事，也可以看做是“数字游民”现象的一种延续。在经过前些年全行业烈火烹油、鲜花着锦式的大发展之后，直播带货行业增长趋缓，一场深度洗牌的淘汰赛中，网红主播们的是去是留，都颇有一股顺势而为的意味。
杭州是一座网红主播密度很高的城市，这种高密度的形成绝非偶然，而是根植于杭州作为电商之城这一最大的基本面。电商多，那么“甲方金主”就多，近水楼台的主播们，更容易拿到商单、拓展关系。从尾部主播到腰部主播、头部主播的“惊天一跃”，往往是需要“命中贵人”的。很多网红主播盘踞杭州，除了按部就班的工作外，其实也是在蹲守一个“被闪电劈中”的命运瞬间。直播产业集聚与电商产业区位高度重叠，本质上说，是梦想对于潜在机遇的“占位”。
当然，如今一批网红主播批量撤离杭州，并不是说机遇消失了，而是“机遇”换了一种形式。最近一两年，直播发生了诸多深刻变化，其中一个就是“达人播退潮，品牌自播兴起”，很多商家的对外投放收紧，转而将大量的资源向自有主播以及直播销售链倾斜。翻译一下，大量原本的自雇网红被厂商“收编”，而这些厂商的分布，则是天南海北。所以，网红主播们“散是满天星”，不过是适者生存罢了。
以MCN为主要组织方式的网红主播群体，近年来在整个零售市场中，切走了巨大的蛋糕。这些，最终都转为了企业的营商成本、渠道成本。就此降本，乃是上游厂家的共识。而网红主播超级城市的新变化，又何尝不是鲸落万物生的新生机呢。