2026上半年抖音电商与营销投放报告
创始人
2026-09-03 17:43:17
2026上半年抖音电商在商家扶持政策上做了系统性升级，免佣从近百类目扩展至全类目全场景，技术服务费与推广费也从事后返还优化为直接减免，流量机制明确转向"好内容不投流也能拿自然流量"。
经营端，直播以57.7%的占比守住销售核心阵地，带货视频占比同比提升9.1%，是所有渠道中增速最显著的板块；品牌自营阵地扩张迅猛，品牌视频同比增幅达377.9%，商家正加速降低对外部达人的单一依赖。品类格局上，服饰内衣、3C数码家电、个护家清等成熟品类筑牢规模底盘，本地生活增幅接近翻倍，宠物生活等垂类增长突出，新兴赛道仍处于需求释放的红利阶段。
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