2026年中国农民丰收节金秋消费季启动活动将于9月4日至6日在上海热闹呈现。今年，金秋消费季以“丰收开新局，实干促振兴”为主题，由农业农村部、商务部、文化和旅游部等多部委共同发起，浦东新区人民政府、上海市农业农村委员会等共同主办。活动将通过“1+5+N”的活动架构，即1场启动仪式、5项主题活动和N个全国联动活动，实现多点开花、全域联动。

金秋消费季期间，“魔都乡趣 乡当有趣”2026上海金秋消费季乡村主题游活动同步开展，推出53条乡村主题游精品线路和42项品牌特色活动，让每一段乡村旅程都“有滋有味”。

作为本次启动活动的核心亮点，丰收市集主会场设于上海国际会议中心，规划展位超200个，分会场设于第一八佰伴城市金融文化广场，由湖北省农业农村厅承办。市集将以“文化体验+品牌消费+数字交互”为主线，在黄浦江畔打造一个集全国优质农产品、海派非遗、AI即时消费与社交互动于一体的沉浸式节庆消费目的地。

市集主会场将覆盖除港澳台外全国各省（区、市）的优质农产品，重点对接新疆、青海、西藏、云南、福建、安徽、辽宁、广东、湖北、重庆、山西等11个省（区、市），形成全国省市集中展示区。

主题品类区则打破传统农贸分区，设置“山野馈赠”“无肉不欢”“碳水炸弹”“轻盈食光”“枝头甜度”“时间陈酿”“味觉盲盒”“茶咖风味”八大话题区，由京东、天猫、淘宝、拼多多、叮咚、百联集团、抖音等平台和企业牵头组展。其中，上海本地9个涉农区展区、市农科院展区以及市供销合作总社携供销系统老字号专区同步亮相，集中展示上海优质农产品与海派老字号风味。

在AI促消费专区，阿里巴巴联合千问、天猫超市、盒马、闪购与淘宝现代农业共同打造“AI+消费”互动展区。消费者可与千问智能助手对话，说出自己的口味偏好、预算或送礼对象，即时获得个性化丰收好物推荐，并支持多端语音下单。

叮咚买菜“枝头甜度”展区推出“甜度大PK”互动，消费者可为西梅、葡萄等糖度超15度的当季水果贴上“心选甜度天花板”贴纸。

百联“时间陈酿”展区则以1928年松盛酱园的第一缸酱油，以及云南火腿等发酵腌制类农产品，讲述时间沉淀的丰收味道。

现场还有目瑙纵歌、内蒙古长调、三林舞狮、奉贤滚灯等非遗展演。其中，来自云南德宏的目瑙纵歌2006年入选第一批国家级非物质文化遗产代表性项目名录，将在三天活动期间多次展演。金山农民画等海派非遗则在内场启动仪式环节中呈现。

2026上海金秋消费季乡村主题游活动于9月至11月与金秋消费季同步开展。它将以“魔都乡趣 乡当有趣”为主题，集中推出53条乡村主题游精品线路和42项品牌特色活动，串联田园采摘、乡村艺术、非遗手作、露营骑行、亲子研学、丰收节庆等优质乡村消费业态，做到“周周有活动、月月有亮点”，让市民游客在金秋时节走进沪郊田野、共享丰收喜悦。

金秋消费季期间，市、区两级将陆续推出乡村消费新场景品牌活动。包括市级层面的金秋优质农产品展、金秋好物进中心城区、“和美乡村”骑行挑战赛等8项重点活动，以及九个涉农区的34项品牌活动。

各类活动从9月持续至11月，涵盖丰收庆典、田园市集、艺术展演、户外露营、非遗体验等丰富业态，与精品线路相互引流、相互赋能。