伴随着SHEIN（希音）、小米、泡泡玛特、花西子的全球走红，中国品牌正加速登陆巴黎，从服饰到科技产品，从美妆到潮玩……为法国人的日常生活中增添了东方风情。

开业当天排队的顾客 图源：欧洲时报

全球首店落地老佛爷百货

11月5日，在法国拥有2000万拥趸的中国快时尚品牌SHEIN（希音）巴黎首店在市政厅百货（BHV）开张。开业当天，等待“扫货”的顾客在门外沿着Rivoli街排起了百米长龙。1000平方米的空间里挂着不少中国制造的服饰，试衣间前挤满了拿着衣服的法国消费者。

开业当天就赶来尝鲜的巴黎居民Laura说，自己的孩子们以前在SHEIN的网店买过衣服。实体店开业后，她就想第一时间到店里感受一下衣服的性价比。“这些衣服质量很好，耐穿还不贵。”已经退休的Alan此前未接触过希音网店，但同样因低价而慕名前来添置新衣。

SHEIN于2012年在中国创立，主营服装和配饰，以平价和海量的款式闻名，商品平均售价仅为9欧元。法国时装学院（IFM）的研究显示，Zara的单件服装平均售价为28欧元；迪卡侬为25欧元；只有Kiabi以及大型超市品牌能以13至18欧元的价位与中国产品竞争。2025年第一季度希音的交易量在法国所有零售商中位列第五；在电商领域中，排名第三。

巴黎门店开店5天内，有5万人次进店购物，平均消费45欧元。SHEIN执行主席唐伟表示，全球首家实体店开设在巴黎，“是对法国以及世界时尚之都、现代百货店的摇篮——巴黎的致敬”。当地商家协会“LabelVille”主席埃马纽埃尔·勒努瓦欣喜地表示，在法国的零售业处于巨大困难之际，中国品牌的入驻或将为巴黎市中心带来人流，并辐射周边经济。

小米在巴黎的门店 图源：网络

中国品牌扎堆巴黎

近年来，中国商家在海外的商业版图迅速扩大。不只在快速消费品领域，科技与潮玩领域也有多个品牌陆续在巴黎开出多家门店。11月22日，小米之家法国巴黎门店在Créteil Soleil购物中心开业，商品涵盖小米手机、平板电脑、智能电视、可穿戴设备，以及米家生态链下的各类智能硬件产品。泡泡玛特自今年2月在沙特莱广场Forum des Halles开设首店以来，通过定制限量版玩具（如BONJOUR ZIMOMO手办），成功打入当地市场。此外，早在去年9月便在巴黎设立专柜的花西子，在热销产品之外，还引入了融合民族元素的“蒙古族印象系列”和非遗苏绣的“刺绣限定系列”，为欧洲消费者提供独特的美妆体验。

越来越多的西方消费者发现，中国品牌正成为全球消费市场的重要参与者。从早期的商品出口到如今的品牌输出，这些来自中国的商品正为全球消费者提供更优质、更创新、更具文化多样性的选择，并为世界产业格局的变迁注入活力。

新民晚报记者 梅璎迪