海尔欧洲签约利物浦。 （受访者供图）

【深圳商报讯】（记者 苑伟斌）9月5日，海信正式官宣成为2026世界杯全球官方赞助商，这是继2018年俄罗斯世界杯、2022年卡塔尔世界杯之后，海信第三次赞助世界杯。这一周内，海尔欧洲宣布与英国利物浦足球俱乐部、法国巴黎圣日耳曼足球俱乐部达成长期战略合作，成为这两支欧洲冠军足球队的全球官方合作伙伴；美的集团宣布与巴塞罗那足球俱乐部达成长期合作协议，自2026/2027赛季起，美的品牌logo将正式出现在巴萨球队正式比赛球衣及训练服的袖标位置，合作为期5年。

从TCL签约成为奥林匹克全球合作伙伴，到美的、海信、海尔等企业持续加码国际顶级赛事赞助，这一趋势不仅反映了家电行业品牌高端化、国际化的发展需求，也凸显了体育营销在触达全球用户与拉动消费增长的显著价值。

数据显示，2025年上半年美的集团海外营收达1072亿元，同比增长17.7%。其中，OBM（自有品牌）收入达到智能家居业务海外收入的45%以上，业务范围覆盖全球超200个国家和地区。在制造布局上，新增18个海外制造基地，全球制造基地总数达63个。

美的已先后签约2027年亚洲杯、2025年非洲杯、2025年中北美金杯赛等国家级赛事，以及亚冠联赛、南美杯等俱乐部赛事。在最近一期调研公告中，美的集团表示，体育赛事赞助，是公司在海外进行品牌形象提升的路径之一。

在2025年半年度报告中，海信家电披露，报告期内，海信赞助了2025年FIFA世俱杯，借力体育营销积极打造海外五大区域增长引擎，深化本地化建设。

据介绍，世界顶级体育赛事为海信品牌发展带来的强劲动能，2018年海信成为首个赞助世界杯的中国消费电子品牌，截至2024年，海信整体营收增长70%，海外收入增长1.6倍，海信品牌价值增长156%，海外品牌知名度上升87%。海信电视排名从全球第三上升到第二位，百寸电视、激光电视已是全球第一，海信冰箱零售占有率已位居欧洲第一。

TCL连续30余年布局顶级体育及娱乐IP，通过“全球本土化”营销策略，在足球、篮球、电竞、橄榄球、板球等多个领域加速渗透全球各个市场，打造多元化、年轻化的体育IP矩阵。2025年2月，TCL正式签约成为奥林匹克全球合作伙伴，将在以电视、空调、冰箱、洗衣机等为主的智能终端及面板显示领域，为奥林匹克运动提供全方位的技术、产品与服务支持，并运用创新显示技术为全球观众打造沉浸式观赛体验。