2026内容消费趋势：凡人至上_休闲娱乐

创始人

2025-12-10 11:32:06

做品牌咨询这些年，我一直保持着一种习惯：

在机场等行李的时候，会多看几眼人们的行李箱贴纸；在咖啡馆等人时，会留心听隔壁桌的年轻人怎么聊“网红店”；甚至逛小摊的时候，也会注意摊主和熟客之间那种特有的交谈节奏。

因为我一直认为，潮水的方向，往往就藏在这些看似无关紧要的细节里。

就像最近，我看到一个特别有意思的变化：品牌们不再热衷于拍摄史诗级的广告大片，反而开始在一张小小的奶茶小票上“做文章”。

在茉莉奶白，一张原本随手即丢的热敏小票，竟然成了连载《白月光》小说的载体。每章只有短短百来字，却总停在让人心痒的段落。有人为了追更，真的会连续一周走进同一家店——他们追的哪里是剧情，分明是那种“被期待”的参与感。更妙的是，故事在结局处刻意留白，把笔递给了消费者。

蜜雪冰城玩得更嗨。他们把《雪王在古代卖咖啡》拆成20个章节，随机印在千万张小票上。为了凑齐完整剧情，素不相识的年轻人在社交媒体上自发组建“换章互助站”，彼此交换手里重复的篇章。

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