12月12日上午，由湖南省文化和旅游厅指导、湖南日报社主办的2025湖南文化旅游产业博览会暨首届“12.12”文旅消费购物节在湖南国际会展中心（芒果馆）开幕。湖南省人民政府副省长蒋涤非出席开幕式并宣布活动正式启动。湖南省委宣传部副部长、省文化和旅游厅党组书记、厅长李爱武，湖南日报社党组书记、社长姜协军等领导出席开幕式并致辞。

本届博览会以“‘惠’聚精彩·乐游湖南”为主题，通过八大特色展区、数十场主题活动及重磅惠民举措，全面展示湖南文旅融合新成果，打造了一场集展示、体验、交易、消费于一体的综合性产业盛会。

开幕式高规格启幕

产业融合迈出坚实一步

开幕式在充满科技感与湖湘风韵的主题宣传片中拉开帷幕。姜协军在致辞中表示，本届旅博会紧扣时代主题，确立了“文旅消费”与“文旅首发”两大焦点，旨在搭建一个连接政府、市场与民众的超级平台，通过“惠民盛宴”“首发舞台”和“体验乐园”的立体设计，全面激发消费潜力、引领产业创新。所有展区均为消费场景，所有展商均为销售主体，力求让每一位参与者都能“看得开心、逛得舒心、买得实惠”。

李爱武在讲话中指出，湖南旅博会历经十余年发展，已成为观察湖南文旅产业跃升的重要窗口。本届旅博会实现了从“展示成果”向“驱动消费”、从“汇集要素”向“首发引领”、从“业态叠加”向“深度融合”的“三个转变”。她强调，旅博会是培育文旅新质生产力、拓展产业边界的关键平台，省文旅厅将全力支持将其打造成为具有全国影响力的品牌展会。

开幕式上，备受瞩目的重大项目签约仪式隆重举行。长沙县人民政府与星竞威武集团旗下的红鲤文化传播（武汉）有限公司现场签署战略合作框架协议。双方将围绕电竞俱乐部落户、电竞商业综合体建设、全国电子竞技职业技能大赛举办及电竞产教融合等领域展开深度合作，共同打造长沙松雅湖电竞产业生态圈，标志着“电竞+文旅”融合在湖南进入实质性项目落地阶段，为区域产业升级注入强劲新动能。

随后，首届“12.12”文旅新品推介会首秀及湖南文旅消费推荐官授牌仪式举行。一批最新旅游线路、文创产品集中亮相，湘野红姐、湘妹心宝、远山的阿妹、雪花、李公子、潇洒仟哥、湘西冬宝、村野聂胖、乡村姣妹、宁远欧阳曙光、新化素素等十余位来自湖南本土、拥有千万级粉丝的“新农人”、非遗传承人、乡村振兴实践者被授予“湖南文旅消费推荐官”，他们将利用自身影响力，通过直播、短视频等形式，为湖南文旅代言，助力消费提升。

主题展区全景呈现

构筑沉浸式文旅乐园

本届旅博会突破传统布展模式，精心规划了各大特色主题展区，将整个展会打造成一个可逛、可玩、可购、可品的巨型文旅乐园。现场有裸眼3D、全息投影等前沿科技，动态呈现“三湘四水”的壮丽山河与璀璨人文，让观众沉浸式漫游湖南。数字（低空）文旅展区聚焦科技赋能，集中展示VR/AR元宇宙体验、无人机应用、低空飞行器及智慧旅游解决方案，让未来旅行触手可及。文旅新装备展区汇聚智能房车、新能源旅行座驾、高端露营装备等，展现了旅游出行的智能化、绿色化新风尚。

另外，国潮动漫游戏展区则深挖湖湘IP，打造沉浸式主题空间，通过Coser巡游、宅舞大会、潮玩售卖，吸引大量年轻群体。文旅商品消费展区以市集形式，集中展销全省高性价比的旅游线路和特色商品。湘菜美食文化展区配套重磅活动，“聪厨杯”2025湖南省首届名店名厨健康湘菜厨艺大赛在此火爆上演。连续三天，来自全省的64位顶尖厨师同台竞技，以“减油、减盐、减糖”的健康新标准，重新定义湘菜美味。大赛还特别设置“人机大战”环节，AI炒菜机器人挑战湘菜大师，展现科技与传统的碰撞。健康湘菜美食文化展，集中展示了十四市州地道食材和黑色经典臭豆腐、茶颜悦色周边等特色小吃，供观众现场品鉴。主题推介展区则作为各类新品发布、洽谈合作的核心舞台。

活动日程精彩纷呈

“天天有活动、场场有亮点”

为期三天的展会，活动密度高、覆盖领域广。开幕式当天下午，首届“12.12”文旅新品推介会接连举办多场，为各类文旅新品提供集中首发平台。12月13日，湖南省电竞产业发展大会及电竞表演赛聚焦新兴产业，探讨电竞与文旅融合路径；“跟着动漫去旅行”推介会则推动动漫IP与旅游资源深度结合。12月14日，“湘超，超好玩”2025“湘超”足球联赛文旅促消费活动颁奖盛典，旨在将体育流量转化为持续文旅消费；万人国风大秀启动仪式彰显传统文化魅力；当天下午的闭幕式暨旅游商品大赛颁奖典礼，将对展会成果进行总结，并为2025湖南省文化旅游商品大赛的获奖作品及优秀展商、主播等颁发奖项。据悉，本届旅游商品大赛参赛作品达1200件（套），规模创历史新高。

惠民举措诚意满满

真金白银激发消费活力

“惠民”是本届旅博会的核心理念。组委会联合各方，推出了总额高达50万元的文旅消费券，涵盖门票、住宿、购物、美食等多重场景，现场向观展用户发放。用户通过银联平台（云闪付、中国银联云网平台、银行APP）领券，在旅博会商户进行核销。优惠券一天有效，先到先得，领完为止。此外，“这湘有礼”首届电商消费节贯穿展期全程，不仅设有“这湘有好物”电商集市，汇聚非遗、文创、轻食、湘超等特色摊位，更搭建了多个透明直播间，由“网红主播天团”进行全天候走播和专场带货，实现“边看展、边下单”的一站式购物体验。

2025湖南文化旅游产业博览会暨首届“12.12”文旅消费购物节，不仅是一场产业成果的集中检阅，更是一次以消费为导向、以创新为动力、以融合为路径的产业总动员。它通过高规格的开幕式定调产业方向，凭借全景式的展区呈现产业生态，借助丰富的活动营造消费热潮，以实实在在的惠民举措释放市场潜力，全面展现了湖南文旅产业向高质量发展迈进的勃勃生机与无限可能。