12月12日，国家市场监督管理总局正式发布《汽车行业价格行为合规指南（征求意见稿）》，从生产企业定价、销售企业经营、内部制度建设三大维度划定价格行为“红线”，为破解行业非理性价格战、保障消费者权益、稳定产业链供应链提供了明确指引，引发行业广泛关注与积极响应。

近年来，汽车行业价格竞争愈演愈烈。据统计，2025年上半年降价车型超60款，9月更是激增至百余款，部分车型降价幅度超5万元，非理性竞争不仅侵蚀企业利润，导致研发投入增速放缓，更传导至上下游，使58.6%的传统燃油车经销商陷入亏损，零部件供应商毛利持续受压 。在此背景下，《指南》针对性明确禁止价格串通、低于成本倾销、价格欺诈等九类违规行为，要求明码标价、规范促销规则与服务收费，并鼓励企业建立全流程价格合规管理体系 。这标志着行业监管从“倡议式引导”向“规范化约束”升级，将推动竞争逻辑从“零和博弈”转向“价值共创” 。

《指南》发布后，主流车企迅速响应表态。比亚迪明确秉持长期主义，承诺以《指南》为指引优化价格管理与合规体系，杜绝价格欺诈和不正当竞争，发挥行业示范作用，携手构建协作共赢生态。北汽集团则表示将完善价格合规管理体系，把指南要求嵌入定价、经销商管理、促销推广全流程，严守公平竞争原则，杜绝低价倾销与虚假宣传，带动上下游落实合规要求 。

小鹏汽车同样高度认同《指南》价值，强调企业长远发展根植于规则尊重与用户诚信，承诺全面优化定价管理与合规体系，严格遵守明码标价原则，保障消费者知情权与选择权，将更多精力投入技术突破与用户体验升级。车企的集体响应，彰显了行业对规范竞争秩序、告别恶性竞争的迫切需求。

行业专家指出，《指南》的落地将加速汽车产业高质量转型，推动企业从“卷价格”转向“卷技术、卷品质”。中国汽车工业协会解读称，指南将促进汽车产品“价格透明”，有效维护产业链安全稳定与消费者长远利益 。随着合规成为行业共识，市场竞争将回归理性，资源将向技术创新与价值创造集中，为产业结构优化与全球竞争力提升奠定基础。

据了解，目前《指南》正处于公开征求意见阶段，后续将结合行业反馈进一步完善。这场覆盖全产业链的价格行为规范，有望终结行业无序竞争乱象，筑牢公平竞争的法治基石，推动中国汽车产业实现从规模增长到质量提升的关键跨越。

封面新闻记者 张海军