区域品牌共享给玉田印机带来什么

——河北特色产业集群共享智造故事(六)

“纸张有弯曲，得加上压纸片，才能提高模切机精度……”11月27日上午，玉田县盛田印刷包装机械有限公司总经理叶理明，正通过视频电话指导福建客户调节印刷设备。

视频里，印刷设备上的“玉印良工”标识引人注目。“这是‘玉田印机’区域品牌的标识。”叶理明笑着解释，都说大树底下好乘凉，用上区域品牌之后，产品竞争力和客户认可度提高了一大截。

挂断电话，叶理明向记者谈起曾经的尴尬经历。一次，外地客商来玉田购买模切机，走访了包括盛田印刷在内的几家企业，发现产品功能介绍都差不多，但价格却高低不一。

“尽管我们一再解释，产品质量绝对有保障，可还是无法获得信任。最后，客商空手而归。”叶理明说，他们也想过自己打造品牌，但所需资金大，且短期内难以见效，无奈放弃。

盛田印刷遇到的情况，也是玉田不少印机企业的发展痛点。

玉田印机产业集群是全国印机六大产业基地之一，是国家级和省级中小企业特色产业集群。全县现有印机整机制造企业216家，配套企业198家，产品涵盖18个系列120多个品种，国内市场占有率超20%。

近些年，印刷机械产品进入品牌竞争阶段。玉田印机产业虽然有个别企业注重品牌塑造，但缺乏集群品牌的牵引，企业被迫陷入内卷式生存。

“打造区域品牌，是提升产品价值的破局之路。”玉田县委书记田军威表示，他们扎实推进区域品牌共享，通过建立标准、严把质量、分级认证，引导企业从卷价格转向拼质量，以区域品牌创建凝聚产业发展合力。

2023年10月，“玉田印机”区域品牌对外发布；2025年2月，“玉田印机”区域品牌标识“玉印良工”正式启用。

“目前，60家印机协会会员企业获得‘玉印良工’品牌标识授权。”玉田县印机协会会长郭亦震介绍，授权使用期限为一年，可用于企业外宣、举办活动、产品销售等方面。

高品质是区域品牌发展的基石。产业集群同时开展了提质行动，依托河北益瑞检测有限公司，打造了省级印刷包装机械产品质量检验检测中心，建成6个印机产品检验检测实验室，方便企业进行物理性能、力学性能等百余项技术参数检测；依托集采平台、共享工厂等，实行统一采购、标准化管理，严格把控零部件质量，确保产品质量过硬。

“集中采购零部件，价格低、质量优，省心又省钱。”唐山恒丰机械制造有限公司总经理陈敬军介绍，通过集采平台购买模切机所需的电器件，价格较自采能降低20%。

“通过集采平台，可以采购10余大类10余万种规格的零部件，每年帮助企业节约采购成本超500万元。”集采平台运营方、河北协众商贸有限公司销售经理宗文晴说。

为了提升区域品牌影响力，玉田县坚持“走出去”和“请进来”相结合，推动区域品牌强势“出圈”。今年，玉田印机企业以“玉田印机”的整体形象受邀参加了德国国际包装机械展览会、第11届北京国际印刷技术展览会等知名展会；成功举办第五届玉田印刷包装机械国际博览会，合同成交额达1.9亿元。目前，玉田县工信局、印机产业协会等单位，正在共同推进区域品牌标识分级认证标准的细化完善与落地实施，持续释放区域品牌共享带来的效应。

“‘玉田印机’区域品牌发布以来，我县印机产业集群营业收入年增长率从7%提高到14.2%，2024年达到173.23亿元。”田军威介绍，玉田将以区域品牌共享为抓手，不断深化共享智造模式，优化共享智造生态，推动印机产业集群做大做强做优。(记者师源)