体育赋能文旅 “湘超”赛事直接带动文旅消费超113亿元
中新网长沙12月14日电 (记者 邓霞)12月14日，“湘超，超好玩”2025“湘超”文旅促消费活动颁奖盛典在长沙举行。现场发布的数据显示，“湘超”赛事直接带动文旅消费超113.59亿元，彰显了“湘超”文旅融合的强劲动能。
12月14日，“湘超，超好玩”2025“湘超”文旅促消费活动颁奖盛典在长沙举行。主办方 供图
颁奖盛典系统总结了“湘超”赛事在促进体育与文旅深度融合方面的突出成效。现场发布的数据显示，“湘超”赛事周期内，全网累计传播超107亿次；全省累计接待游客超2.7亿人次，其中跨区域游客占比达33.5%。
消费拉动效应尤为显著，赛事直接带动文旅消费超113.59亿元。其中，核心消费场景表现为餐饮消费4180.72万元，69.42万名观赛游客走进商圈夜市就餐；住宿消费2305.65万元；交通消费6199.24万元，高铁成为跨区域出行首选，42.45万人次选择高铁出行，贡献经济效益3852.08 万元。同时，赛事催生临时就业岗位1.8万个，覆盖赛事服务、文旅接待、交通疏导等多个领域，球迷服务满意度高达96.3%，实现了经济效益与社会效益的双赢。
“湘超，超好玩”2025“湘超”文旅促消费活动颁奖盛典现场。主办方 供图
经过综合评审，一批在资源整合、服务保障、产品创新、宣传推广、消费激活等方面表现亮眼的单位分别荣获“2025湘超文旅体商协作聚力奖”“2025湘超球迷服务满意奖”“2025湘超文创产品创新奖”“2025湘超创意宣传推广奖”“2025湘超文旅消费活力奖”“2025湘超文旅引领先锋奖”。
现场还发布了《湘超·延续》主题倡议，明确指出，湖南将以“湘超”为重要抓手，推动体育赛事与文旅产业向体系化、标准化、常态化深度融合：通过建立“观赛+旅游”服务标准体系，提升跨区域文旅接待品质与效率；持续开发具有湖湘文化标识的“湘超”主题文旅产品体系，推动非遗、文创、美食等元素与湘超IP深度融合；拓展“体育+文旅+商业”多元消费场景，深化夜间经济、研学旅行、自驾露营等业态创新，使“跟着湘超游湖南”成为可持续、有影响力的文旅消费品牌。(完)