韦欢、刘璐瑶

当千年商脉注入数字活力，东盟好物正乘着电商东风加速“跨境狂飙”。作为联通中国与东盟的重要枢纽，广西通过一场场从线上到线下、从本土到跨境的电商浪潮，助推“东盟出产+广西集散+中国畅销”的新格局加速形成。

今年以来，广西积极抢抓新机遇，陆续开展“东盟水果 汇聚广西 让畅购RCEP更便利更美好—购在中国·广西站”、2025年中国—东盟丝路(跨境)电商开放合作主题推介活动、面向东盟“AI+跨境电商”创新应用大赛等多个活动，不断深化中国—东盟跨境电商合作。

东盟水果展示。人民网 付华周摄

作为行业纽带，广西直播电商联合会自成立以来，在广西壮族自治区商务厅指导下，围绕达人、产品、场景三大核心要素整合资源，推动广西直播电商行业健康发展。

通过“把优质达人‘请进来’，将顶级资源‘留下来’”的策略，广西直播电商联合会成功承接了“与辉同行”“东方甄选”等头部直播团队来桂直播事宜，推动更多东盟好物和广西优质产品走进直播间。618“东盟水果·汇聚广西”活动直播期间，东盟榴莲、山竹、紫皮腰果等产品销售额超1600万元。此外，还进行了近千场东盟产品专场直播，联合商超开展“小时达”直播，并举办东盟好物进校园等系列活动，逐步搭建起覆盖多场景、多渠道的直播电商网络。

当前，电商热潮持续涌动，广西又将迎来一场联动丝路、跨越国界的盛会——12月19日，“购在中国(广西站)暨广西丝路电商嘉年华”活动将在广西南宁市南湖公园举行。

“本次活动将通过‘线上直播+线下展销+文旅沉浸’的多元形式，搭建东盟商品入华与桂品及西部好物出海的双向通道，强化广西作为中国—东盟直播电商集散枢纽的地位。”广西直播电商联合会会长张少东表示，活动还将汇聚电商全产业链资源，为中小商家降低运营成本、提升效率，并通过“商文旅”融合场景激活消费市场，推动直播电商向跨境化、数字化升级。

“我们将以‘数字赋能、生态共建、双向畅通’为核心抓手，升级和扩容数字工具箱内容，整合全链条解决方案，为东盟商品在广西集散提供数字化支撑；加深与电商平台合作，助力搭建东盟供应商与国内采购商精准对接的平台；持续深化产教融合，联动高校与产教融合企业，共同培养复合型跨境主播。通过这些措施，加速‘东盟出产+广西集散+中国畅销’模式落地，助推丝路电商高质量发展。”张少东说。