假“揭黑”真“带货”？抖音电商上线“职业打假人”治理新规
12月15日，抖音电商宣布进一步加强平台内容治理，针对以 “打假”“测评”“揭黑” 为名发布虚假信息、炒作热点事件并谋取不当利益的行为，出台了新的平台规范及行为管理规定。该举措旨在净化平台经营环境，保护消费者权益。
根据抖音电商新规，平台将严格规范创作者发布涉及“打假”“测评”“揭黑”等类别内容，须以科学依据、行业标准和客观事实为基础，不得发布虚假信息误导公众，且需确保行为不涉及不当获利。
具体来看，抖音电商要求，创作者开展 “打假” 或 “测评” 行为时，须提供充分事实依据，且不得在同类领域售卖相关商品或知识付费课程，避免引发 “边打假边带货” 的质疑。平台明确，若创作者发布的内容因缺乏科学依据或涉嫌侵权，遭到多次投诉或被下架，同时存在上述商业变现行为，其账号将被列为 “争议账号”，平台将关闭该账号的内容加热及商业变现功能，如电商带货、广告合作等。
此外，公告还明确，对于存在多次违规且情节严重的创作者账号或矩阵账号，平台将采取更为严格的处置措施，包括但不限于短期禁言、无限期封禁等。
据悉，抖音电商在近期专项巡查中，已排查出数个“争议账号”，并关闭了其内容加热及商业变现功能。例如，部分账号发布不实 “打假” 内容，既误导消费者，又损害品牌声誉，后续还通过带货牟取不正当利益。针对这些行为，抖音电商依据新规，已对上述账号进行相应处罚。
抖音电商呼吁广大用户和创作者共同维护健康有序的网络环境。如果用户发现平台上存在违反规范的内容，可通过举报功能进行反馈。平台也将持续加强日常巡查力度，及时处罚相应违规行为。
据南方+记者了解到，此次新规已经开始试运行，正式生效时间为2026年2月1日。抖音电商相关负责人表示，平台将根据实际执行情况进一步优化和调整相关规范，推动构建更加安全、透明的电商环境。
南方+记者 叶丹