说实话，最近几年关于买东西最大的感受就是折扣火了。

就拿逛超市来说，硬折扣商品越来越多，比如仅仅是7.9元到9.9元的鲜牛奶，就可以在奥乐齐、七鲜、永辉胖改店、超盒算NB等多个超市找到。

不仅如此，折扣火热的品类也有扩大的趋势。奢侈品最典型，过去人们普遍认为不能与折扣沾边，觉得喜欢打折的奢品直接丧失了奢侈品属性，所以“惯”得一众品牌疯狂涨价，但现在奢侈品打折大家却越买越上头，认为可以贵的，但不能买贵了。

线上特卖平台唯品会，今年奢侈品打折热度就很大。在此前Burberry经典包袋只卖3500的消息就怒刷了一波存在感，不少网友突然发现这一特卖平台卖起奢侈品打折同样猛，纷纷上头买单。

还有之前七夕前后，这一特卖平台也举办了多场奢侈品特卖活动，这其中除了Burberry ，汤丽柏琦、MK、COACH这些大牌也都被折扣击穿了底价，同样吸引了大量年轻人。

像汤丽柏琦的一款经典小方包，唯品会超V价格仅为2788元，价格几乎已至历史低点，就十分火热。95后成都姑娘菲菲一口气抢了三只。菲菲直言太划算，“大学的时候就喜欢上了汤丽柏琦这个品牌，但近万的价格对学生党来说简直是天价，这一次索性让自己买了个过瘾。”

线下则属奥莱最热，像平常周末以及节假日，各大奥莱商场里面都是人头济济的景象，人流最多的就是那些大牌奢品奥莱店。比如上海青浦百联奥莱，GUCCI折扣店门店常常大排长龙，原价近万元的马蒙包标出5折优惠，经典围巾破价至千元，直接吸引了大量中产。

至于品牌店亲自打折，那就更火了。去年网上爆出的武汉恒隆广场LV参加商场活动，结果成功引爆。最终这场LV活动，实现了单日销售额超5000万，两天销售1个亿的逆天战绩。

小到一瓶牛奶，大到奢侈品，眼下折扣玩法可以说基本实现了“全覆盖”，年轻人更是“照单全收”，折扣的火热程度可想而知。市场的反应也很快，今年就连几个互联网巨头也都下场了。

尼尔森IQ数据显示，2024年全球折扣零售渠道增速达8.2%，折扣产品增量销售份额增长61.1亿美元。聚焦中国市场，《2025中国零售行业展望》亦指出，2024年中国硬折扣市场规模已突破2000亿元。折扣零售之火，正在燎原。