12月19日至21日，2025 中国国际旅游交易会在海南海口举行。作为首次移师海南举办的国际文旅盛会，本届旅交会吸引了来自 101 个国家和地区的千余名旅行商参会，陕西省文化和旅游厅组织50余家单位、36家企业共130余人参展，并荣获组委会颁发的“最佳展台奖”和“最佳组织奖”两项殊荣。

陕西展区紧扣“丝绸之路起点・兵马俑的故乡” 这一主题，以朱红色与米色为主色调，巧妙融入唐代建筑元素与纱幔、镜面等现代材质，营造出“虚实相生、古今交融” 的视觉意境，既彰显周秦汉唐的雄浑气魄，又传递丝路文明的开放包容。

在“文旅资源”板块，兵马俑数字复原影像、古城墙VR体验等科技手段与生动诠释“一眼千年”的文化底蕴。在“科技陕西”板块，通过3D智慧旅游系统演示，展现传统文旅与现代科技的创新融合。在“康养度假”板块，聚焦秦岭生态、陕南茶旅等资源，推介“慢生活” 度假产品。“红色旅游”板块以延安革命旧址等为核心，传承红色基因、弘扬革命精神。“旅游演艺”板块则通过唐乐宫舞蹈经典片段展演、陕北民歌现场演唱等互动活动，让观众沉浸式感受陕西文旅的鲜活魅力。

展会期间，陕北民歌、伎乐舞、开元风雅唐果子、秦腔等特色表演轮番上演，马勺脸谱、千阳刺绣、咸阳茯茶等非遗项目开展互动展示，《陕西旅游指南》等多语种宣传资料及兵马俑布偶、“七仔”熊猫玩具等特色纪念品同步发放，数字复原影像、VR体验等让观众沉浸式感受陕西的历史底蕴与创新活力。

除此之外，陕西还举办了“文化陕西”旅游推介会，西安、商洛、延安等多地及丝路欢乐世界、黄帝陵等重点景区开展20余场推介活动，5家文旅企业精准对接买卖家洽谈会。《赳赳大秦》运营方还受邀出席大会“IP破圈·文旅跨界融合新生态”主题环节，并以《文旅演艺IP如何重构旅游消费生态》为题进行分享，与行业内专家及同业同台交流。

展会期间，陕西展团累计接待专业客商及观众超3万人次，发放文旅宣传资料5万余份，开展供需对接洽谈百余场，达成多项合作意向。通过线下展示与线上直播联动，陕西展区相关话题在抖音、微信等平台累计传播量超千万次，推动“文化陕西”品牌影响力持续扩大。

下一步，陕西省文化和旅游厅将积极落实本届旅交会成果，充分借鉴国内外文旅业界同仁在推动入境游方面的经验作法，打造更多符合行业发展趋势，满足市场多元需求的旅游线路和产品，不断做强“丝绸之路起点・兵马俑的故乡”品牌的影响力，努力吸引更多游客来三秦大地旅游观光，为陕西文化强省建设贡献更多力量。