中国旅游研究院武汉分院（华中师范大学）立足旅游科学理论前沿，贴近产业发展实际，自2012年起每年定期编制并出版《中国旅游业发展报告》，其研究成果已成为中国旅游学界和业界公认的重要参考。2025年12月24日，该院课题组在武汉发布第14本《中国旅游业发展报告》（以下简称《报告》）。

2025年作为“十四五”收官与“十五五”谋定的关键节点，既是全面落实总书记关于旅游工作重要指示的重要年份，也面临着“全方位扩大国内需求”的经济工作首位任务。旅游业作为服务消费的重要载体和强大动力，其供给质量的提升对释放旅游消费潜能和拉动相关消费至关重要。

《报告》综合运用多维数据及案例研究，从消费升级与文旅融合深化发展的视角分析中国旅游业发展态势。

从消费升级视角，《报告》在全国范围内选取了426个热点景区、对超69万条游客网络评论数据进行了挖掘分析；同时，对全国 12 个省（市）2315 名城乡居民通过分层抽样开展了旅游消费行为和意愿的调查研究。研究发现，近八成热点景区获评高分，整体满意度向好，但排队、设施与服务缺陷也很明显，未来需通过智慧管理、体验创新与精准服务，推动景区提质升级。近八成城乡居民受访者过去一年内有出游经历，旅游已成为城乡居民常态化生活选择，且城乡居民的旅游消费需求存在显著差异。《报告》建议围绕旅游市场差异化需求针对性推出不同产品，升级城乡数智化基础设施，推动行业向均衡高质方向发展。

从文旅融合视角，《报告》以县域这一文物保护利用的基础地域单元为切入点，选取文物资源丰富的福建省邵武市为案例地，深入调查了县级市文物资源保护利用现状；同时以国家级旅游休闲街区——武汉昙华林历史文化街区为案例地，构建科学的评价指标体系，对其文化记忆资源的旅游活化利用水平进行了量化评估。研究表明，福建省邵武市文物“活化”成文旅新蓝海，破解保护与开发的难题是关键；武汉昙华林历史文化街区文旅融合已初见成效，但文化记忆资源开发潜力仍有待深入挖掘。

《报告》还从全国、长江经济带和京津冀等不同空间尺度对旅游业发展的需求、供给和发展环境进行了全面盘点，并构建指标体系对全国31个省(区、市)及15个重点城市的旅游竞争力进行了综合评价。此外，《报告》从宏观调控、部门管理和行业经营等角度，提出了促进中国旅游业发展的对策建议，为国家及区域旅游战略的制定和改革提供了科学依据。