今年，财政部、商务部发布公示，昆明市入选消费新业态新模式新场景试点城市。根据国家相关工作部署，不仅要重点支持健全首发经济服务体系，还将支持试点城市创新多元化服务消费场景，打造一批商旅文体健融合的消费新场景。2023年12月24日，由云南建投集团与华润置地联袂打造的昆明万象城，在央地合作的春风中开门迎客。开业两年来，昆明万象城将商业与文旅融合作为核心，着力推动从传统商场向多元城市生活载体转变，打造消费新场景。

商文旅融合拉动新消费

今年，昆明万象城推出“旅客友好2.0”服务，联动文旅部门提供免费送机、多语种导览等举措，让商场成为昆明文旅消费的新地标。以“银发友好”为服务新支点，打造涵盖出行、餐饮、数码与文娱的多维服务体系。结合季节与节日节点，实施空间氛围变装，蓝花楹花期、“520”节点等主题场景变换有效吸引客流，今年“五一”档期带动客流同比增长17%；暑期主题场景线上曝光量超1000万次，有效增强消费者体验新鲜感。深度拓展亲子服务，商场内主城区最大儿童乐园累计接待超50万人次，2025年暑期“山野小玩家”夏令营场场爆满；联合官渡区妇联、幼儿园等，成立“万象童行·亲子关怀服务联盟”，落地5场百人级亲子活动，暑期超20余场教培演出，吸引超2000组家庭。在昆明万象城开展的土耳其艺术家“爱心之蝶”展、机甲瓦猫非遗装置、小马宝莉音乐剧西南首演等活动，累计吸引超30万人次参与，实现国际艺术与本土非遗的碰撞交融。

截至今年12月，昆明万象城零售额实现同比两位数增长；累计客流量突破1300万人次，同比两位数增长；车流量超100万辆次；会员规模超70万人。

“首店经济”显现新活力

为拉动消费，今年全国各地积极拿出措施，加快推进“首发经济”，激发消费新活力。

云南建投集团有关负责人介绍，野果yeego、巴奴毛肚火锅、焰请烤肉铺子等餐饮首店极具代表性，万象城还积极引进汽车展厅进商场，比如理想汽车、华为鸿蒙智行用户中心的入驻，与周边的精品零售、生活服务等传统消费业态形成互补，让传统消费场景与新能源汽车消费需求衔接，构建多元化消费生态。

今年，万象城累计更新品牌近80家，其中一半以上实现零售额增长，含城市旗舰店8家，品牌焕新成效显著。云南建投集团上述负责人说：“品牌优化并非简单的‘新陈代谢’，而是对城市消费升级需求的精准回应。”（昆明日报 记者吴洁 通讯员阮星茹）