三湘都市报·新湖南客户端全媒体记者 卜岚 通讯员 王叮琳 肖昱昊

“近期长沙降温明显，特地来选购一床品质好的鹅绒被。”在长沙一商场内，市民王女士正在挑选家纺产品，她笑着说：“今年流行国风元素的产品，我也来赶一赶潮流。”

12月25日，记者走访长沙市场发现，保暖性优异的鹅绒被成为近期热销产品。与此同时，随着春节临近，融合传统刺绣工艺与国风元素的床品套件销量亦显著增长，为冬季“暖消费”市场注入了新的活力。

提花国风相关的产品咨询量高出20%—30%

在五一路附近的梦洁家纺门店内，带有梅兰竹菊、祥云、回纹等传统纹样的提花鹅绒被等产品被摆放在显眼位置，精致的提花工艺与典雅的国风设计相得益彰。

“我们最近卖得最好的是8848系列高端鹅绒被，这个系列采用进口白鹅绒，大尺寸售价8848元，标准尺寸7299元。”该门店工作人员表示，“虽然鹅绒被价格较高，但因其优异的保暖性和耐用性，仍然受到不少追求生活品质的消费者欢迎。而在风格方面，最近提花国风相关产品咨询量较普通款高出20%—30%。”

而对于定位为“国风”风格的富丽真金家纺而言，对提花国风产品的热销更是深有同感。黄兴中路附近的富丽真金家纺门店工作人员表示，临近春节，带有吉祥寓意的中式设计产品咨询人数增加，“我们门店还有不少年轻人来问国风印花的床品套件。”

线下咨询人数增加，线上渠道同样火爆。“我们这款繁花系列的白鹅绒冬被售价1505元，上面还印有国风的花朵等图案，是店内销量最好的羽绒被产品之一，目前销量已经超过2万件了。”水星家纺淘宝官方旗舰店的客服说，“这款产品采用松花江的白鹅绒填充，除了‘颜值高’，还具有轻盈、保暖性佳的特点，性价比较高。”

契合了年轻人对传统文化认同与个性表达的双重需求

近年来，国风元素凭借深厚的文化底蕴与独特的东方美学质感，成为品牌营销赛道的“流量密码”，持续引领消费热潮。截至目前，小红书“国风”话题浏览量超过117亿，超过3560万用户参与讨论，内容覆盖了国风穿搭、影视创作、家居布置、美妆造型等多个领域。在家居品类中，国风床品也成为消费者的热门选择。

“将传统提花工艺等与现代家纺相结合的产品，精准契合了年轻人对传统文化认同与个性表达的双重需求。”业内人士指出，“提花和刺绣工艺织就的牡丹、竹叶等具有国风元素的纹样，色彩饱满且纹理大气立体。同时，这类床品多采用高支棉等优质面料，既美观又舒适，满足了人们对高品质家居生活的需求。”

此外，该业内人士认为，春节前夕的家居焕新热潮，也为国风床品的热销汇聚了更高人气，“融合传统刺绣与国风元素的床品套件，既契合家庭年末焕新的习俗，其蕴含的吉祥寓意又使其成为节日送礼的热门选择；加之大众对国潮文化的认同感持续提升，进一步助推了此类产品的销量增长。”