□ 杨晓光

习近平总书记指出，电商作为新兴业态，既可以推销农副产品、帮助群众脱贫致富，又可以推动乡村振兴，是大有可为的。这一论述明确指出了新业态在脱贫攻坚与乡村振兴领域大有可为、潜力无限的发展方向。

随着数字技术与乡村振兴战略深度融合，农产品电商供应链已成为推动农业现代化、促进城乡经济循环的关键力量。这场由数字技术驱动的农业变革，不仅重构了“田间到餐桌”的价值链条，更催生出生产组织协同化、流通层级扁平化、消费需求碎片化的新型产业生态，是一个系统工程。

今年3月，江南大学商学院浦徐进教授和丁军飞副教授联合编撰的《农产品电商供应链管理：理论模型和实践创新》一书，由社会科学文献出版社正式出版。该专著在某些层面填补了国内学术界在农产品电商供应链全链条协同管理研究方面的某些空白，从侧面为我国新时代深化农村改革工作提供了思想基础、理论指导、制度框架和实践方法等方面的系统性知识与工具，对积极推进乡村全面振兴具有重要且关键的作用。在国家自然科学基金项目“‘社区支持农业’共享平台的运作机理与优化策略研究”（71371086）和“农村电商主导的直采直销供应链运作机理和优化策略研究”（72271109）的支持下，作者经过四年多的持续探索，将取得的一系列高水平研究成果提炼、升华，著成此书。该专著努力突破经济学、管理学、社会学和心理学等学科界限，运用调查统计、案例分析、实证研究等多种研究方法，系统剖析我国农产品电商的历史与政策演变，厘清其发展现状，梳理典型模式与运营特征。

尽管我国农产品电商起步较晚，但在国家相关政策与新兴技术的支撑下，发展迅猛。在2024中国农产品电商高层研讨会上，农业农村部相关负责人表示，中国已成为世界第一大农产品电商国。《2024中国农产品电商发展报告》显示，随着我国进入新的经济和消费周期，数字农产品电商也进入高质量发展时期。近年来，我国农产品电商供应链也催生出直播电商、社区团购、生鲜电商、电商直采、社区支持农业等各具特色的新业态。与传统农产品供应链相比，农产品电商供应链在结构模式、运营效率等方面优势明显，呈现出供应链层级少、线上线下深度融合、信息透明度高、消费者参与度高、供应链短链化等典型特征。

同时，以上特征对农产品电商的生产、配送和营销均产生重要影响，对农产品电商全链条协同管理提出更具有挑战性的要求。首先，生产环节管控缺失，致农产品质量下降。电商实现农产品与消费者直接对接，虽省去诸多中间环节，但因链条缩短、监管缺位，导致农产品面临质量难控、质量认证失效等挑战，存在威胁农产品整体品质与安全的风险。其次，配送环节韧性欠佳，致配送时效降低。农产品供给不确定性大、季节性波动明显、品质要求高，这些特点都增加了农产品电商供应链的不稳定性，使其较难灵活应对市场变化。一旦某个环节延误，整个配送链条就可能中断。配送时效降低易致商品变质，影响客户满意度，进而增加损害企业形象的风险。最后，营销环节信任匮乏，致购买渠道转移。消费者对线上农产品品质、溯源存疑，“以次充好”负面案例加剧信任危机。部分平台仅标注“产地直发”，缺乏区块链溯源、检测报告等透明化信息，增加用户决策成本。此外，企业缺乏精准用户画像和需求分析，难以准确预测市场需求，生产不符合消费者需求的产品，造成供需错配，影响库存管理、物流效率和客户满意度。

因此，在数实融合浪潮所催生的机遇与挑战并存的大背景下，如何构建并完善农产品电商供应链全链条的协同发展机制，已成为当前亟待深入探索的重要课题。尽管国内外学者对农产品电商供应链管理领域的研究已取得丰硕的研究成果，但从全链条协同的独特视角出发，深入剖析农产品电商供应链所面临的现实问题，仍存在较为显著的研究空白。

在《农产品电商供应链管理：理论模型和实践创新》专著中，针对生产环节管控缺失导致的农产品质量下降、配送环节韧性欠佳导致的配送时效降低、营销环节信任匮乏导致的购买渠道迁移等问题，运用数理模型研究了农产品电商供应链的生产策略、配送策略和营销策略。从管理实践角度，该专著对农产品电商供应链的支持体系建设以及社区支持农业模式进行了系统分析，提出了一系列有效的管理启示和政策建议，可为农产品电商供应链管理的未来发展提供理论支持与实践指导。

从这本专著中可知，电商平台作为农产品交易的重要载体，具备相关互联网技术能力且掌握农产品交易数据，在供应链全链条协同管理及提升农产品质量方面发挥着至关重要的作用。此外，专著显示，众多平台企业积极创新，推动农产品电商全链条协同管理机制建设，全力保障农产品质量安全、提升配送效率、畅通销售渠道并推动模式创新。如阿里巴巴与极飞科技合作的“盒马村”智慧农场搭建了农田环境监测系统，可实时监测土壤湿度、温度、光照等因素，助力农民精确调控种植环境；京东构建了自己的农产品物流系统，通过与农户和农产品生产企业合作，实现直采直配，保证农产品新鲜度和品质；淘宝借助产地直播展示农产品生长环境、采摘过程及加工工艺，并联合政府官员直播带货提升公信力，开展数字化与精准营销创新。

2025年中央一号文件《中共中央 国务院关于进一步深化农村改革 扎实推进乡村全面振兴的意见》聚焦乡村振兴与农业现代化，明确提出“以改革开放和科技创新为动力”“推动农村电商高质量发展”。浦徐进教授和丁军飞副教授的这本专著，在农产品电商供应链管理领域具有重要的参考和借鉴价值。在此，诚挚建议从事农产品电商研究的学者们，以及活跃在农产品电商实践一线的从业人员们，可以这本专著为切入点，一方面，深入剖析中国农产品电商这一独具特色的创新实践，从中提炼出具有普适性与引领性的经验与模式，为世界提供中国模式与中国方案；另一方面，结合不断发展的数智技术，持续深耕农产品电商领域。通过不断优化业务流程、创新服务模式，推动农业的转型升级与高质量发展。这样，既能顺应产业发展趋势，又能精准对接市场，更好地满足消费者日益多样化、个性化的需求。

（作者为中国科学院数学与系统科学研究院研究员、中国系统工程学会理事长、欧亚系统科学研究会副理事长）