微言 | “金牌牛马”？品牌营销须有“心价比”_休闲娱乐

微言 | “金牌牛马”？品牌营销须有“心价比”

创始人

2025-12-26 22:32:44

“金牌牛马”“COWS 直聘”……近期，职场“玩梗”频现品牌营销，看似贴近网民，实则触碰了“打工人”的情绪红线。流量诚可贵，共情价更高。品牌营销绝不能以“背刺”劳动者为代价博取眼球。

部分品牌错把“毒舌”当“网感”，将冒犯视为幽默，光学其“梗”不解其“情”，是策略的表层误判。

更深层的是价值误判，低估了消费者对“心价比”的重视。据《2024中国青年消费趋势报告》，分别有37.4%和20.7%的受访者会为投资个人兴趣爱好或促进自我成长而消费。消费者愿为情绪价值买单，自然也会对冒犯性营销“用脚投票”。须知，“打工人”自嘲是心灵的透气窗，被嘲则是尊严的玻璃渣。此类营销翻车绝非偶然，核心是“黑红也是红”的错误认知作祟，将职场压力、生活困境异化为商业噱头，用流量逻辑侵蚀了对劳动者的基本尊重。

摒弃“流量至上”思维，品牌才能跳出营销陷阱。解读潮流文化不是误读心声，追求声量更不能失了分量。实现从“流量思维”到“价值思维”的转变，可从三方面入手：其一，建立社会情绪洞察机制，在营销策划前置入伦理风险评估；其二，坚守“己所不欲，勿施于人”的共情原则，杜绝将群体处境工具化、娱乐化；其三，谨记品牌长青的基石是真诚，而非功利化玩梗。“泼天的富贵”只是一时，共情才是品牌最珍贵的压舱石。筑牢行业伦理防线，始于每个品牌对自身营销行为的“清醒自觉”与“共情自查”。

真诚自有万钧之力。品牌营销的终极追求是情感共鸣，而非消费情绪。放下功利心，以真诚共情替代刻意玩梗，才能实现商业价值与社会认同的双赢——这既是市场的必然选择，也是品牌应有的社会责任。

以真诚传递善意，以共情激发共鸣，品牌方能超越短期的KPI考量，在与社会情绪的良性互动中，筑牢长期发展的价值基石，成为美好生活的助力者而非“刺痛打工人”。

品牌社会流量消费者情绪营销价值功利化须有牛马玩梗心价比打工人

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