根据这个App涵盖的业务，京东剑指美团、大众点评、携程、饿了么等多个竞争对手

文 |《财经》研究员 李莹

编辑 | 杨立赟

11月17日晚，京东宣布正式推出京东外卖独立App。虽然这个App名为“京东外卖”，实际上定位综合服务型App，不仅提供外卖服务，还集“外卖+即时零售+点评+酒旅+购物”等本地生活服务于一体。

这一消息宣布时，正是美股交易时间。京东美股股价自11月13日三季报发布后连跌两日，在“京东外卖”App的消息刺激下股价止跌回升，最终在美东时间11月17日报收29.54美元，当日涨0.78%，总市值为419亿美元。

京东方面表示，推出外卖独立App是为保障用户体验，方便经常点外卖的用户使用。

“之前很多人搜京东外卖发现没有独立App，导致很多用户找不到我们的外卖入口，根据用户的需求，我们把京东外卖App独立了出来，对于经常点外卖的朋友会更加方便容易。”京东创始人刘强东在当天位于三亚的京东品酒会上说道。

京东外卖App在UI（用户界面）呈现上与京东App内置“秒送频道”页面几乎一致，但在“金刚区”（即核心功能聚合区域），京东外卖App有一个“购物”频道，为电商购物入口。

京东外卖App。图源/安卓应用市场截图

京东外卖自2月中旬上线以来，入口一直嵌入在京东App的“秒送”频道。业务上线初期，曾被不少消费者反映“找不到入口”。

此后为推广外卖业务，京东于4月11日开启百亿补贴活动。在补贴的刺激下，京东外卖的单量快速攀升起来：4月15日突破500万单，4月22日增长至1000万单，5月14日接近2000万单，6月1日突破2500万单。这一切，均通过京东App来实现。

7月，随着淘宝闪购和美团加大投入力度，京东开始逐步调整竞争思路，不再跟二者在补贴和单量上正面交锋。7月8日，京东启动“双百计划”投入超百亿元扶持品质商家；7月16日，投入20亿元升级全职骑手福利，并宣布京东外卖全职骑手已突破15万人；7月22日，正式推出“七鲜小厨”模式，拿出10亿元现金招募“菜品合伙人”。据《晚点LatePost》介绍，10月，京东外卖的日订单量维持在1100万单左右。

值得注意的是，京东外卖App做的不仅是外卖，还是“外卖+即时零售+点评+酒旅+购物”于一体的本地生活平台。

在此次品酒会的活动现场，除宣布推出京东外卖App外，京东还官宣发布京东点评、推出“京东真榜”、发布现制饮品品牌“七鲜咖啡”及京东旅行“宝藏城市”计划第二站落地三亚等一系列本地生活举措，覆盖点评、榜单、酒旅等方面。

京东表示，目前京东外卖App已全面接入京东点评，为用户“吃喝游乐购”提供真实、客观、全面的消费参考；同时与京东主站打通，可满足用户“本地生活+日常购物”等不同场景下的多元需求，促进本地生活业务协同发展。

根据这个App涵盖的业务，京东的这一举动剑指美团、大众点评、携程、饿了么等多个赛道上的竞争对手。

其中，京东外卖App与美团App的功能最为相似，与美团的外卖、闪购、点评、酒旅等业务高度重合。但从核心功能上看，京东多了购物，美团多了团购。

近一年来，依托外卖、即时零售、榜单等业态，几大平台在本地生活领域交叉混战。美团作为行业老将，早已将美团App打造成本地生活超级入口。而京东外卖App定位综合服务型App，即便独立，依然可以与京东生态相协同。

11月13日，京东发布了2025年三季度业绩，实现营收2991亿元，同比增长14.9%；非美国通用会计准则（Non-GAAP）下，归属于普通股股东的净利润为58亿元，同比下降56.06%。不过，外卖等新业务在三季度收入同比增长214%，环比亦加速增长。

京东CEO（首席执行官）许冉在财报电话会上提到，无论是外卖还是即时零售，对京东来说都是一项长期战略。目前，外卖业务整体处于战略布局的第一个阶段，该阶段的目标是在品质外卖领域建立起良好的用户心智和市场份额。

在京东选择将“京东外卖”拆分出来的时候，它的竞争对手阿里巴巴却在走向“整合为一”。11月3日，不少用户发现，饿了么App完成版本号更新至12.0.1后，已更名为“淘宝闪购”，市场猜测这两项业务将合二为一。此前，自10月起，饿了么的骑手服装、App图标等视觉元素已同步更换为淘宝品牌主色调橙色。对此，饿了么方面尚无正式回应。