天猫发布2025年度消费观察：“乐意”成为年度关键词_休闲娱乐

天猫发布2025年度消费观察：“乐意”成为年度关键词

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2025-12-29 16:52:01

12月29日，天猫发布2025年度六大消费趋势：专业玩家、穿出人设、长期主义、情绪氪金、华流当道、一物封神；年度消费关键词则是“乐意”——现在年轻人的消费观主打“看心情”，其消费哲学是：“千金难买我乐意，为我乐意散千金”。

上证报中国证券网讯（记者杨翔菲）12月29日，天猫发布2025年度六大消费趋势：专业玩家、穿出人设、长期主义、情绪氪金、华流当道、一物封神；年度消费关键词则是“乐意”——现在年轻人的消费观主打“看心情”，其消费哲学是：“千金难买我乐意，为我乐意散千金”。

过去一年，成分党、装备党、健康党……各个领域的“专业玩家”层出不穷，“要玩就玩到点子上”成为年轻人新的消费准则。年轻人的消费逻辑里，“不同”比“认同”更重要，他们通过消费彰显独特审美，耳夹耳机、设计师包袋、复古薄底鞋……每个单品都要“写着自己的名字”。同时，这届年轻人发明了一种很新的“省钱逻辑”：少买点、买好点、用久点。钱要花在“刀刃”上，还要花在心窝上，过去一年，年轻人舍得用消费给自己喂颗“糖”。此外，华流真正成为顶流，“中式审美”强势圈粉年轻人。数据显示，一件能当六件用，“瑞士军刀”式产品越来越受消费者的欢迎。

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