流量红利见顶、用户审美迭代、技术浪潮席卷······种种因素的影响之下，2025年的内容行业依然在变化中寻找前进的方向。

快节奏的微短剧领域迎来暴风骤雨般的飞速进化，从野蛮生长走向规模化、精品化和生态化的新阶段。爆剧造星、IP运营，微短剧的行业重心正从极致的“投流效率”转向可持续的“内容质量”和“生态打造”。

但无论载体如何变迁，能打动人心、引发思考、记录时代或提供慰藉的优质内容始终是行业最坚固的基石，未来的赢家也只会属于真正理解并尊重内容规律、创作者与观众的人。

年度微短剧

《好一个乖乖女》破圈造星

今年春节档，《好一个乖乖女》以黑马之姿强势破圈，成为了年初最热微短剧。区别于传统的霸总套路，该剧塑造了一个颇有野心，借力实现自我救赎的女主角鹿鸣于和忠犬型男主段休冥，也让两位主演极速“升咖”。主演柯淳不仅实现了百万级别的涨粉，更是直接跃升为短剧“顶流”，在年内参演《无限超越班第三季》和《一路繁花第二季》，余茵也在上半年参演了长剧《玉茗茶骨》。在短剧造星效应持续扩大的2025年，《好一个乖乖女》堪称年度造星力最强的标杆之作。

《盛夏芬德拉》品质出圈拉新

9月，《盛夏芬德拉》的播出完成了一场微短剧的“审美逆袭”。作为《深情诱引》中“大哥大嫂cp”的衍生作品，《盛夏芬德拉》在剧情上跳出了快节奏、强冲突的狗血叙事框架，以细腻的生活流剧情和氛围感画面，向大众展示了微短剧成为“细糠”的可能性。该剧不但创下了红果短剧最快破30亿播放量的纪录，也是突破微短剧观众圈层的出圈之作，让不少新观众入场。它的播出，也是微短剧行业从卷数量到卷品质的重要转折点。

《18岁太奶奶驾到，重整家族荣耀3》成功的IP运营

微短剧的IP打造，主打亲情和家庭伦理的“18岁太奶奶”系列是当之无愧的典型案例。该剧讲述了1955年容遇教授意外去世后穿越至七十年后的同名少女身上，与七十岁的儿子及多位重孙共同经历家族危机的故事。从今年6月播出第一季大爆，到第三季上线首日创下红果短剧站内热度破2亿的历史新高纪录，这个太奶奶宇宙的IP打造不可谓不成功。无论是故事上从纪家母子的亲情到重孙故事线的铺开，主演上不断加入热播男演员，还是运营上开办看片会、将品牌带货植入剧情场景等方式，都在不断延伸这个IP的长线价值。

撰文策划统筹：贺蓓

执行统筹：彭思敏

采写：南都N视频记者 林经武 陈泽然 余晓宇 傅圆媛 钟欣 李春花 丁慧峰 贺蓓

本文撰写：南都N视频记者 余晓宇 傅圆媛

编辑：彭思敏 陈逸芬 蔡思思

设计：高爽 谭肖愉 郭文哲