一场演唱会点燃全城热情，一届足球赛撬动百亿消费，一次非遗混搭圈粉无数年轻人……2025年的文旅市场，体育赛事、文化演出、萌趣文创加速聚合为拉动消费的“新引擎”，让文旅消费从“走马观花”升级为“深度沉浸”，为城市发展注入持久活力。

热潮之下，各地文旅创新玩法层出不穷，“文旅+”的多元组合拳，正精准击中大众消费需求的核心。

夜晚的钟楼街步行街非常热闹（央广网发 郎麒 摄）

在山西太原的钟楼街步行街，即使是工作日，这里依旧人流如织。街区上，游客们围着近2米高的CD机、3.5米高的明星公仔争相合影；街头艺人的歌声在夜空飘荡，明星海报的霓虹灯牌不停变换；街区举办的粉丝共唱会，不仅让追星族有了释放热爱的新方式，还让在街区购物的人们沉浸式体验浓浓的演唱会氛围。

8月3日，盐城主场对战常州的比赛现场（央广网记者顾炀威 摄）

而在江苏，2025年的夏天，许多人的周末被一张球票“安排”了。自今年5月开赛以来，“苏超”持续爆火，场均观众超万人。它的魅力，不仅在于球场上的比拼，更在于将赛事与城市消费场景紧密绑定。哨声在足球场上响起，欢呼声在看台间回荡，而消费热度，早已从场内蔓延至城市的各个角落。看场球，顺便逛个市集、尝下美食，甚至计划一趟周边游——正成为江苏球迷乃至普通市民的“新标配”。

除了激情与热闹，文化也在以更轻盈、更可体验的方式，塑造着城市的长久吸引力。如今，非遗正以可吃、可玩、可体验的方式，悄然融入文旅消费。

在河北成安，一场音乐节让传统“八大碗”、邯郸剪纸顺势“出圈”，外地游客为美食与非遗而来，将音浪转化为实实在在的消费浪潮。

音乐节现场（央广网发 童俊霖摄）

最出圈的“混搭”来自浙江宁海。当地将国家级非遗“十里红妆婚俗”搬进红妆音乐节——凤冠霞帔、朱漆花轿的传统礼俗，与音浪光影、现代狂欢同台碰撞。景区同步推出“凭音乐节票根半价游前童古镇”政策，带动周边酒店入住率接近100%，本地菜馆翻台率翻倍，“十里红妆”文创产品更成为游客必买的伴手礼。

从“文旅+赛事”到“文旅+非遗”，人们对文化内涵与互动体验的追求，还在不断催生文旅市场的“创意经济”。

游客正在选购“蒜鸟”（央广网记者左洋 摄）

今年夏天，武汉超萌“蒜鸟”玩偶火出圈。这只头顶大蒜、圆头圆脑的小鸟玩偶，只要轻轻一按肚子，便能发出俏皮的武汉方言“蒜鸟，蒜鸟”，凭借独特的萌趣魅力，迅速成为游客们的心头好。

博物馆文创商店人头攒动（央广网发 熊昊 摄）

在广东省博物馆，一只在网络上“火出圈”的广宁玉雕“白切鸡”，吸引着络绎不绝的游客前来“打卡”。而在博物馆的文创商店，冰箱贴、钥匙扣等一系列融入岭南传统文化元素的文创产品，则让游客们有机会将展品“同款”带回家。

当供给精准对接需求，当城市学会用活动创造记忆、用文化浸润体验、用创意持续破圈，文旅便不再是“路过”的风景，而是真正能留住人心、激发消费、赋能城市发展的可持续生态。（央广网记者张洁 顾炀威 张卫军 宋雪 陈金莲 刘欣莹 左洋 张顺鹏 见习记者尹琳岑 李婕）