亚马逊近日正式宣布,将于2025年11月5日起对欧洲站的优惠券费用结构进行重要优化。本次调整核心在于降低可变费用、设定费用上限,旨在提升卖家促销成本的可预测性与可控性,为其备战黑五和网一等年终大促提供有力支持。

根据官方公告,此次优惠券费用调整主要体现在以下两 方面:
可变费率大幅下调:优惠券的可变费用比例将迎来直接削减。其中,欧洲站的可变费率将从1.0%降至0.5%;英国站则从1.5%降至0.75%,降幅均达到一半。此举将直接降低卖家通过优惠券成交每笔订单的推广成本。
设立最高费用上限:为了进一步增强费用透明度,亚马逊首次为单张优惠券设置了费用上限。新规下,欧洲站每张优惠券的最高费用将不超过100欧元,英国站不超过200英镑。这意味着卖家的单次促销成本拥有了明确的“天花板”,便于进行预算管理。
值得注意的是,本次优惠券新费率及上限政策并非自动适用于所有优惠券。亚马逊在公告中特别指出,新政策的适用范围严格以优惠券的创建日期为准。
新规仅适用于在2025年11月5日及之后新创建的优惠券。对于在此日期之前创建的且有效期覆盖新规生效后的现有优惠券,系统不会自动将其更新至新收费标准,它们将继续按旧费率(欧洲站1%)计费。为确保能在年终购物季中切实享受到降费红利,亚马逊官方建议卖家采取主动措施:在11月5日新规生效后,手动停用此前创建的旧优惠券,并为此类产品重新创建新的优惠券,新券将自动适用更优惠的0.5%费率与费用上限保护。
此次在年终销售旺季前调整优惠券政策,是亚马逊继今年3月推出新促销结构后,在平台工具优化上的又一重要举措。它不仅是通过直接让利来刺激促销活动的整体参与度,提升平台商品竞争力,更体现了平台助力卖家优化利润结构的长期考量——对于依赖优惠券进行引流与转化的卖家,尤其是高销量卖家,费率减半将直接转化为可观的利润提升空间。

此次费用结构调整,是黑五爆单的重要契机。作为亚马逊SPN服务商,一九八一科技将依托对平台政策的洞察,助力卖家精准把握政策红利,优化旺季推广策略,共同赢战黑五旺季!