南阳市元旦假期累计接待游客257.65万人次，实现旅游收入9.07亿元，按可比口径分别同比2025年增长0.85%、0.78%。节前，全市出现明显降温并伴随大风降雪天气，对居民出游意愿产生一定影响。面对开局压力，全市文旅系统积极应对、主动作为，市场展现出较强的韧性和恢复动能。数据显示，假日旅游市场运行呈现“前低后高、逐步回暖”的态势：假期首日受天气等因素影响，接待规模较去年同期有所回落，随后市场热度回升，反映出本地及周边客源市场的活跃与潜力。

二

产品供给丰富多元，文旅活动精彩纷呈

全市围绕“庆元旦·迎新春”主题，精心策划并推出了一系列特色鲜明、参与性强的文化和旅游活动，有效满足了不同层次游客的需求。

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文化惠民活动浸润人心

各级公共文化场馆成为假日热门打卡地。市、县文化馆、图书馆、博物馆及乡镇（街道）综合文化站累计开展“四季村晚”、文艺展演、非遗展示、主题展览、阅读推广等各类文化活动数百场。南阳市文化馆的迎新春戏曲专场、市图书馆的绘本讲读与非遗烙画展、唐河县图书馆的“一书一影”活动、南召县图书馆的朗诵分享会等，营造了浓厚的节日文化氛围，吸引了大量市民参与。元旦假期期间，全市公共图书馆进馆人数54484人；惠民文化活动总场次(线上+线下)96场；线上线下观看和参与群众人次58576人；本地品牌文化活动总人次55789人。全市文化馆(含非遗馆）进馆人数43791人；惠民文化活动总场次(线上+线下)193场；线上线下观看和参与群众人次144183人；本地品牌文化活动总人次119487人。

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景区特色活动引流明显

各A级旅游景区普遍推出主题节庆活动，大部分A级旅游景区实施首道门票减免等惠民政策。卧龙岗武侯祠景区开展穿汉服，看演出、遇诸葛、赏非遗、闯关卡等引流活动，让游客在千年文化现场过新年；宋金不夜城“宋韵庆元”元旦系列活动通过沉浸式演艺、NPC互动与传统民俗体验，融合宋代风情与现代趣味，为游客打造了一场复古与潮流交织的跨年盛宴；淅川县在鹳河湿地公园举办文旅活动，包含无人机表演、武术戏曲等22个节目展演，以及剪纸、绘画等45个特色展区，吸引大量游客群众健步健身、邂逅海鸥、打卡水上云梯；西峡仲景养生小镇夜经济观摩暨5D灯光秀亮灯，以“光”为媒，紧扣“三皇耀境—光绘仲景—万象启新”的主题脉络，通过沉浸式体验，串联从伏羲、神农、黄帝至医圣张仲景的中医药文化源流，打造一场可看、可闻、可感的中医药文化溯源之旅；老界岭新年登高、五朵山溪谷咖啡、七峰山“围炉听雪”等主题活动让云雾与雪景并存，吸引大批户外活动爱好者。

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基层文旅活动广泛覆盖

社旗县、邓州市、卧龙区等地组织的“送戏下乡”、广场文艺演出、汉服游园、民俗表演等基层惠民活动深入城乡，让广大群众在家门口乐享假日文旅盛宴，激发了基层文化活力。

三

客源结构特征明显，消费趋势积极向好

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出行方式以自驾为主

受假期时长影响，短途游、周边游占据主流，家庭自驾出游成为最主要方式。各主要景区停车场内，外地牌照车辆显著增加，印证了自驾游市场的活跃。

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“交通+旅游”融合提速

渑淅高速公路（淅川段）在节前通车，有效串联了沿线优质景区，提升了区域旅游的可进入性和吸引力，为假日市场注入了新动力。

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促消费措施成效初显

全市持续发放的文旅专项消费券，覆盖景区、住宿、餐饮等多领域，有效刺激了二次消费，拉动了旅游综合收入的增长。

四

市场秩序安全有序，服务保障扎实有力

节前，市、县两级均召开专题会议，对假期安全生产、服务保障、应急值守等工作进行全面部署。假日期间，全市文广旅系统严格落实领导带班和24小时值班制度。

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安全监管到位

加强对旅游景区、文化场馆、星级酒店、旅游民宿、演出场所等的安全巡查和隐患排查，重点防范雨雪冰冻天气的影响。

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市场秩序规范

强化执法检查，畅通旅游投诉咨询渠道，对各县（市、区）投诉电话进行暗访测试，确保响应及时。全市旅游市场秩序井然，未发生重大旅游安全事故和重大负面舆情。

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服务意识提升

各接待单位增强服务意识，提升服务质量，努力为游客创造温馨、舒适、安全的旅游环境，游客满意度保持在较高水平。

总体来看，2026年元旦假期，南阳市文化旅游市场实现了“安全、有序、优质、高效、文明”的假日工作目标，文旅产业复苏基础进一步夯实，发展信心不断增强。下一步，南阳市将持续优化产品供给，提升服务质量，强化宣传营销，全力迎接春节黄金周的到来，推动全市文旅产业高质量发展再上新台阶。

来源：南阳文广旅

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