2025年12月24日至26日，在南京市文化和旅游局指导下，兴业银行“兴福龙宝藏旅行”活动第三站正式走进南京，在老门东历史文化街区开启沉浸式文旅消费体验。本次活动延续“IP+金融+文旅”创新模式，结合南京丰厚的历史底蕴与街区特色，通过打造主题快闪空间、联动本地优质商户、推出专属消费权益，进一步激发市民和游客的消费热情，为提振消费、服务内需增长注入金融动能。

文旅消费作为连接文化与经济的重要领域，是扩大内需、促进消费提质扩容的关键抓手。兴业银行积极响应政策导向，以“兴福龙宝藏旅行”活动为载体，深入在地文旅场景，助力消费潜力释放与经济活力提升。

“兴福龙宝藏旅行”是兴业银行依托自有IP“兴福龙”，深化“金融+文旅”融合模式的一次重要实践。活动通过构建“可游玩、可体验、可消费”的多元场景，将金融服务融入市民生活与游客动线，不仅丰富了文旅消费业态，也推动了金融服务向场景化、生态化延伸，为实现文旅赋能消费、服务美好生活提供了创新样本。

线下活动中，兴业银行在南京老门东街区打造了以“兴福龙”IP为核心，集非遗体验、文化展示、权益兑换于一体的主题快闪店。活动特邀南京市非遗传承人现场展示剪纸与糖画技艺，邀请游客亲手体验传统手作。同时，活动联动老门东、夫子庙、新街口、玄武湖等核心商圈近700家商户，推出信用卡“满100减50”“满20减10”“满10减5”等多档立减优惠，覆盖文旅、餐饮、购物等多种消费场景，实现“逛街即享优惠、打卡即得福利”。

线上方面，活动同步推出“南京文旅路书”，整合美食、游玩、出行、购物等内容，通过短视频、直播、社交媒体话题等多种形式进行传播，进一步贴近年轻客群，提升活动的互动性与传播力。

本次活动还充分发挥网点区位优势，将周边营业网点打造为联动打卡点，布置“兴福龙”主题堆头与特色周边礼品，形成“街区快闪+网点体验”双场景引流。游客既可在线下快闪店参与互动，也可前往联动网点打卡领取专属好礼，享受一站式的文旅金融服务体验。

近年来，兴业银行将文旅经济作为服务经济高质量发展的重要着力点，立足区域特色文旅资源禀赋，因地制宜加大优化金融供给。在江苏，该行南京分行充分依托区域旅游资源禀赋，全力支持江苏各级重点文旅项目建设；通过打造“兴福龙”主题厅堂、开展景区商户收单联动、推出借记卡与信用卡文旅专属权益等方式，逐步构建“金融+场景+客户”的文旅服务生态，助力文旅消费升温与区域经济高质量发展。

欣仁