8月21日，“晴格格”扮演者王艳在自己的平台个人账号，开启今年以来的第二场直播，带货海外保健品专场。

据蓝鲸新闻，第三方平台数据显示，7月26日，王艳今年以来第一次直播带货，销售一款女性益生菌，4小时销售额1000万到2500万。时隔不到一个月，王艳8月21日再开播，该款产品销售额超过了750万，其账号也登顶保健食品榜第1名。两场直播销售额超3000万。

抖音平台显示，王艳个人账号目前粉丝数量为513万。据其在平台账号直播记录，8月21日为某英国保健品品牌专场，分为白天和晚上两个时段，直播时长达9个小时，从商品橱窗列表显示，该品牌蔓越莓女性益生菌口服胶囊30粒装售价399元，列表也有洗衣液、纸巾等其他日用品。

王艳曾表示自己不喜欢“叫卖式”的直播，早在去年年初，王艳就坐在自家院子里围炉煮茶，背景是能看到故宫的自家豪宅，直播带货化妆品。去年七月，王艳还发布了一则推广燕窝的视频。

不过，此前直播也引来网友热议，有人觉得她在“隐形炫富”，选品价格偏高。也有观众在直播间留言称，因为信任王艳所以愿意尝试购买她推荐的保健品。还有消费者表示，会理性看待明星带货，在购买前还是会仔细了解产品的相关信息。而保健品作为客单价较高、利润较高，购买量大的产品，近年来市场发展迅速。

有数据显示，2024年我国营养健康食品行业市场规模为5223亿元，预计2029年将达到7203亿元，年度年均复合增长率预计将达6.6%。电商平台作为保健品行业重要渠道，表现出更为高涨的增长态势。保健品线上市场2025年预计突破1200亿，整体增速达15％，而且店铺数量、品牌数量和SKU数量均实现高位增长。

而随着直播电商市场的不断发展，明星带货已经成为一种常见的营销模式。据中国经济网此前报道，2020年被业内称为明星艺人直播带货元年，至少有500位艺人开启带货首秀，包括刘涛、秦海璐、黄圣依等知名度非常高的艺人。相关数据显示，2024年中国直播电商市场规模增速虽然已经下滑，但市场规模仍在持续扩张，明星带货作为其中重要的一环，呈现出复杂多元的态势，美妆、服饰等品类依旧是明星带货热门品类。

不过，明星带货在带来高销量的同时，也面临着诸多争议，例如产品质量把控、虚假宣传等问题。